Page 3

PÄÄKIRJOITUS Riikka-Maria Lemminki – toimitusjohtaja – riikka@mainostajat.fi Meitä suomalaisia arvostellaan usein siitä, ettemme osaa markkinoida. Tai siis eihän meitä kukaan muu arvostele kuin me itse. Onneksi on niitä yrityksiä, jotka todistavat, että arvostelijat ovat väärässä: kyllä meillä osataan, kunhan halutaan ja uskalletaan. Näitä esimerkkejä me haluamme MAINOSTAJA-lehdessä nostaa esiin ja antaa kunnia niille, joille se kuuluu. Joulukuun numerossamme kiinnostusta herätti Coptersafety, joka on rakentanut kansainvälisen helikopteripilottien koulutusliiketoimintansa hyödyntämällä markkinointia. Tässä numerossa esittelemme muodin tekijöitä, joita nähtiin Pitti Uomossa Firenzessä ja sen jälkeen Pariisin muotiviikolla. Halusimme muodin uusien tekijöiden kertovan, miten tie maailmalle avataan äärimmäisen kilpailluilla markkinoilla. Vastaus on yhdessä – joukossa on voimaa. Perinteiset kilpailuasemat eivät enää päde, ja entinen kilpailija voikin olla arvokkain yhteistyökumppanisi maailmalle mentäessä. Tässä numerossa käsittelemme myös markkinoinnin trendejä, jotka näyttävät mihin suuntaan maailma on menossa. Nyt jos koskaan on viimeinen hetki tutustua siihen, mitä maailmalla tapahtuu. Oma näkemykseni on, että yritysmaailma on jakautumassa kahtia – niihin, jotka eivät halua katsoa tulevaisuuteen, koska pelkäävät ja niihin, jotka pelottomasti ovat lähteneet kohti tulevaisuutta teknologioiden tukemana. Me Mainostajien Liittona haluamme kuulua jälkimmäiseen kastiin, vaikka se tarkoittaakin astumista epämukavuusalueelle ja toimintamme lähes täysin uudelleen muotoilemista sekä uudenlaista osaamistarvetta. Tuota osaamista emme voi vain ostaa ulkopuolelta, vaan meidän on myös itse kehitettävä itseämme markkinoinnin eri sektoreilla. Sektoreita on niin paljon, että kevään koulutuskalenterimme täyttyi toinen toistaan mielenkiintoisemmista markkinoinnin koulutuksista. Pyysimme Hankenin professoria Jaakko Asparaa kertomaan, millaista osaamista tulevaisuuden markkinoija tarvitsee. Kaikkea meidän ei tarvitse itse osata, mutta ymmärtää täytyy. Kun ymmärrämme markkinoinnin eri osa-alueiden merkitystä, osaamme ostaa oikeita asioita oikeilta tekijöiltä osana yhtenäistä kokonaisuutta. Tulevaisuuden tekijät näyttävät esimerkkiä Entinen kilpailija voi olla arvokkain yhteistyökumppanisi maailmalle mentäessä USKALTAUDU SINNE, MISSÄ KILPAILIJASI EIVÄT OLE VIELÄ KÄYNEET. Ajatuksia markkinoinnista ja mainonnasta. orangead.fi 53113_Orange_C_Uskaltaudu_Mainostaja.indd 1 7.2.2018 14.40 - 3 - 2767_mainostaja_1_2018_KESKEN.indd 3 12.2.2018 15.29