Page 35

Tietosuoja-asetus on kuumin peruna Millaisista aiheista Eversheds sitten aikoo lähiaikoina koulutuksia järjestää ja artikkeleita kirjoittaa? Millaisiin kysymyksiin juristit odottavat auttavassa puhelimessa joutuvansa vastaamaan? Mikä on ajankohtaista markkinointijuridiikassa juuri nyt? - Varmasti aika monella yrityksellä on päällimmäisenä mielessä EU:n yleinen tietosuoja-asetus. Sen siirtymäaika päättyy toukokuun lopulla, toteaa Evershedsin lakimies Elli Laine, joka on yksi vastikään julkaistun Henkilötietojen käsittely – EU:n tietosuojaasetuksen vaatimukset -kirjan kirjoittajista. - Suuret yritykset ovat jo aika pitkällä vaatimusten täyttämisessä, digimarkkinointiyritykset ovat myös ainakin suunnitelleet omia toimenpiteitään, mutta esimerkiksi perinteisen markkinoinnin alan pienemmät yritykset ovat ehkä jääneet vielä odottelemaan, miten muut toimijat toteuttavat asetuksen vaatimuksia, Laine arvioi. - Tässä on ollut nuorallatanssia sen suhteen, että tiukka sääntely edellyttää yrityksiltä toimenpiteitä, mutta asetustekstin lopullisesta tulkinnasta ei ole vielä täyttä tietoa eikä oikein tiedetä, mihin kannattaa panostaa ja kuinka paljon. Samaan aikaan EU:ssa valmistellaan myös ePrivacy-asetusta, eli sähköisen viestinnän tietosuoja-asetusta. Se tulee vaikuttamaan muun muassa verkkomainonnan kohdentamiseen evästeiden avulla ja sähköiseen suoramarkkinointiin. - ePrivacy-asetus on valmistelun alla, eli sen lopullista sanamuotoa joudutaan vielä odottamaan, Laine toteaa. - Mutta näyttää siltä, että tämän vuoden aikana se valmistuu. Siihenkin on syytä alkaa jo varautua. Peruskysymyksissäkin on pohdittavaa Tietosuoja-asioiden lisäksi mainostajia askarruttaa myös datan käyttö laajemmin. Datan määrä ja käyttö lisääntyy räjähdysmäisesti ja asiassa on monta juridista puolta. Mainostajien Liiton jäsenille tarjotaan mahdollisuus maksuttomaan juridiseen puhelinkonsultaatioon. - Neuvomme ja autamme Mainostajien Liiton jäseniä mielellämme markkinointijuridiikassa kuten myös muissa liikejuridiikan kysymyksissä, kertoo Evershedsin myynnistä ja liiketoiminnan kehityksestä vastaava Mirva Norén-Sluijter. - 35 - 2767_mainostaja_1_2018_KESKEN.indd 35 12.2.2018 15.30