Page 46

MEDIA Teksti: Kari Latvanen Kuvat: Aller Media ja Fokus Media Aller Median aiemmin julkaisemat kuukausilehdet Koti ja keittiö, Oma Aika ja Elle siirtyivät vuoden alussa Fokus Medialle. MAINOSTAJA-lehti kysyi Fokuksen toimitusjohtaja Tapani Pitzeniltä ja Allerin Suomen konsernin johtaja Pauli Aalto-Setälältä, miksi liiketoimintakauppa tehtiin ja miten se hyödyttää kummankin yrityksen asiakkaita. Aller myi ja Fokus Media osti – miksi? 1. Miksi päädyitte kauppaan? Tapani Pitzen: Perustin Fokus Median yhdessä nyt jo eläkkeelle jääneen Markku Hurmerannan kanssa vuonna 2014. Näimme silloin paljon mahdollisuuksia erikoislehdissä. Alunperin julkaisimme neljää lehteä ja sen jälkeen olemme laajentaneet fokusta. Olemme keskittyneet aikakaus- ja asiakaslehtien kustantamiseen. Ostimme esimerkiksi Sanomalta Head Office Finlandin asiakaslehtiliiketoiminnan vuonna 2016 ja Cosmopolitanin viime syksynä. Haluamme olla vahvasti kasvava kustantaja ja sisällöntuottaja. Julkaisukanavinamme toimivat niin printti, verkko kuin sosiaalinen media. Uudet brändit auttavat meitä kehittymään selvästi nykyistä vahvemmaksi erityisesti naiskohderyhmissä. Pauli Aalto-Setälä: Aller on useita vuosia siirtänyt strategiansa painopistettä digitaaliseen liiketoimintaan. Haemme kansainvälistä kasvua digitaalisista markkinointipalveluista ja dataliiketoiminnasta. Markkinointipalveluihimme kuuluu neljä yksikköä: journalistinen sisältömarkkinointiyksikkö Aller Ideas, markkinointiviestintätoimisto Dingle, dataa kaupallistava Data Refinery ja strateginen markkinointipalveluyritys CEO Helsinki. Luovuimme kuukausilehdistä, vaikka ne olivatkin kannattavia, jotta voisimme keskittyä entistä selkeämmin uuteen liiketoimintaan. Lehdet sopivat hyvin Fokus Median strategiaan, ja samalla myös kuukausilehtiin keskittyneet työntekijämme pääsivät jatkamaan hyvää työtään yhtiöön, joka haluaa kehittää printtimediaa. Win-win-tilanne, siis. - 46 - 2767_mainostaja_1_2018_KESKEN.indd 46 12.2.2018 15.30