Page 49 - MELLBY_MAGASIN_2024_2
P. 49
K A P PA H L
Tillväxtsatsningar levererar
Kappahl Group har en uttalad tillväxtstrategi och de investeringar som
företaget gjort i varumärke och transformation levererar ett gott resultat.
Under 2024 lyckades Kappahl både öka försäljningen och stärka marginalen
samtidigt som företaget lanserade en helt ny e-handelsplattform.
Under 2024 fortsatte varumärket Kappahl att stärka sin Spårbarhet ger oss möjlighet
position på marknaden. Kappahl har ökat sin attraktionskraft att bidra till en mer socialt och
och med ett sortiment med högre modegrad levererar miljömässig hållbar modevärld
företaget på sitt kundlöfte ”Fashion fit for life”.
DRIVER BRANSCHEN FRAMÅT
- Vi är ett välkänt och väletablerat modeföretag, och har ett erbju- Kappahl var bland de första i modebranschen att ställa om till en mer
dande som attraherar många kunder. Den utveckling vi har gjort av hållbar affärsmodell med målet att ta ansvar för hela värdekedjan.
vårt sortiment och tonalitet har tagits väl emot av våra kunder, säger En del i detta arbete är att skapa transparens och spårbarhet genom
Elisabeth Peregi, VD på Kappahl Group. alla leverantörsled. Med verktyget TrusTrace kan Kappahl spåra varje
individuellt plagg hela vägen från bomullsfältet till kunden.
SATSAR PÅ FLER BUTIKER OCH KANALER
För första gången på flera år öppnade Kappahl Group flera nya buti- - På sikt kommer alla textilproducenter som verkar i Europa behöva
ker under 2024. I Storbritannien fördubblade Kappahl sin närvaro och erbjuda detta och vi ser att det finns en stor fördel att vara först ut.
där finns nu sju butiker med varumärket Newbie. Förutom nyöppning- Under 2024 har vi integrerat alla våra leverantörer i TrusTrace-
ar fräschade Kappahl även upp större delen av sitt butiksnät med ny systemet, säger Elisabeth Peregi.
inspirerande inredning, provrum och kassor i linje med Kappahls nya
servicelöften som lanserades under året. Även digitala produktpass (DPP) kommer att vara obligatoriska för
textilier inom EU 2030. Under året initierade Kappahl ett pilotprojekt
- Vårt nya servicelöfte har gett fantastiskt resultat i vårt kundmöte. tillsammans med Trace4Value och nu pågår praktiska tester av
Idag är alla våra butiker lönsamma. Dessutom erbjuder vi nu både passen som ska innehålla hållbarhetsdata om material, tillverkning
inlämning och försäljning av second hand-produkter i över 50 butiker, och hur plagget kan återbrukas för att möjliggöra en cirkulär ekonomi.
säger Elisabeth Peregi. Genom att skanna en kod kommer Kappahls kunder inte bara veta
var plaggen kommer ifrån, utan även veta vilken påverkan de har på
Parallellt med butikssatsningarna investerade Kappahl-gruppen klimatet och hur de kan återbrukas och återvinnas.
i en ny skalbar e-handelsplattform för att successivt kunna växa på
nya marknader. - Spårbarhet ger oss möjlighet att bidra till en mer socialt och
miljömässigt hållbar modevärld. Och det påverkar även affären
Vårt nya servicelöfte har gett positivt, säger Elisabeth Peregi.
fantastiskt resultat i vårt kundmöte.
Idag är alla våra butiker lönsamma FRAMTIDSSÄKRAD TILLVÄXT
För att framtidssäkra leverans och logistik för fortsatt tillväxt
beslutade Kappahl Group 2024 att investera i ett nytt globalt
distributionscenter nära Göteborgs containerhamn.
- Det vi gör idag ska vi göra i större skala och mer effektivt. Vi
kommer att hantera större volymer med en högre grad av automation
och flexibilitet, säger Elisabeth Peregi.
Just nu pågår lokalanpassningar i det nya centret som beräknas
vara klart under 2026.
Elisabeth Peregi,
VD
49
