Page 134

132 Kansainvälistä kasvua Kohti maailmanluokan brändiä 8. Verotuskäytännöt Esimerkiksi verkkokaupan ALV-uudistus EU:ssa tai verkkokaupan verotus tavaroille EU:n ulkopuolella. Välilliset ja välittömät verot. Yrityksen olisi syytä olla perillä muuttuvista verotuskäytännöistä. Verkkokaupan ALV-uudistus EU:ssa tarkoittaa sitä, että vaikka yritys myy useisiin EU-maihin verkkokaupan välityksellä, riittää, että se rekisteröityy yhteen EU-maahan. Mikäli verkkokaupassa myydään EU:n ulkopuolelta tulevia tavaroita, jotka ovat arvoltaan alle 150 €, nämä on pääosin vapautettu maahantuonnin arvonlisäverosta. Verkkokauppaan liittyen saattaa tulla muitakin verotukseen liittyviä muutoksia, joita kannattaa seurata. Lisäksi esimerkiksi alkoholille on valmistevero, jonka määrä riippuu siitä, missä tuotteet vastaanotetaan, varastoidaan ja jaetaan edelleen. Periaatteena verotukselle on paikka, jossa tuotteet päätyvät kulutukseen. Tämäkään ei ole aina yksiselitteinen, ja yrityksen kannattaakin hyödyntää verotuksen asiantuntijoita. 9. Brändi Onko brändimme sidoksissa yrityksen laajempaan missioon? Brändiarkkitehtuuri. Istuuko brändimme kohdemarkkinaan? Tarvitaanko osittainen kohdemarkkinakohtainen brändiuudistus vai muokkaammeko brändimme globaaliksi? Kuka on asiakas, miten kohdennamme? Mikä on brändin positio markkinassa? Mitkä ovat markkinoinnin tavoitteet kohdemarkkinalla? Mikä on lokalisoinnin tarve? Miten myynti ja markkinointi organisoidaan? Yrityksen kannattaa rakentaa heti alusta pitäen globaali brändi, tai keskittyä muutamiin markkina-alueisiin. Mikäli brändi on jo rakennettu ainoastaan Suomen markkinoita silmällä pitäen, brändin muuttaminen kansainväliseksi on mahdollista ammattilaisen tuella. Helpointa on kuitenkin rakentaa brändi heti alussa kansainvälisille markkinoille. Brändinäkökulma on hyvä olla kansainvälinen, mutta toteutus tulee olla lokalisoitavissa strategisten maantieteellisten alueiden mukaan.