Page 155

153 toimistoja Suomen ulkopuolelta. Esimerkiksi monissa Lontoon toimistoissa erityisesti luova suunnittelu on erittäin korkeatasoista. Uusissa alustoissa, kuten metaversumissa, yritykset toimivatkin vain mahdollistajina ja luova suunnittelu on täysin ulkoistettu yksittäisille suunnittelijoille. Yksittäiset kuluttajatkin otetaan yhä tiiviimmin mukaan sisällön tuottamiseen, joten olemme taitekohdassa, jossa toimistot joutuvat pohtimaan, mitä osaamista he tuovat tähän kokonaisuuteen. Kansainvälisesti luovat ratkaisut voivat tapahtua missä päin tahansa, eikä välttämättä maantieteellisillä rajoillakaan ole enää merkitystä, kunhan sisältö on relevanttia ja koskettaa yksittäistä kuluttajaa. Tekoäly on jo tuonut uusia ratkaisuja luovan suunnittelun tueksi. Tästä esimerkkinä vaikkapa tekoälyyn pohjautuva Midjourney, jossa tekstipohjaisten kuvausten avulla on mahdollista laatia brändeille mm. hahmoja, mielikuvitusmaailmoja ja uniikkeja kuvia, ja vieläpä sijoittaa ne mihin päin maailmaa tahansa. Tekoälyä kansainvälisessä markkinoinnissa on käsitelty tuonnempana erillisessä luvussa. Seuraavassa Globaali e-strategia -luvussa käsittelemme verkkokaupan organisoinnin yhteydessä erilaisia rooleja, joita luovaan suunnitteluun liittyy ja miten se organisoidaan kansainvälisessä verkkokaupassa. Kerromme myös mm. mainonnan koukuista, joita voidaan liittää digitaalisen markkinoinnin sisältöön.