Page 181

179 Yhteenveto y Tunnettuus on verkkokaupan tärkein mittari (KPI). Mikäli yritystä ei tunneta, kuluttajien kynnys ostaa kasvaa merkittävästi. Mitä tunnetumpi brändi, sitä helpommin se tulee myös avainsanojen kautta löydetyksi Google-haussa. y Myös toimialaan liittyvillä hakusanoilla on merkitystä brändin löydettävyyden kannalta. On syytä tietää yleisimmät hakusanat ja myös kuluttajien käyttäytyminen eri tuoteryhmissä. Eri maissa voi olla eri sanoja ja termejä samoille asioille, esimerkiksi Finnish design vs. Nordic design. y Tuloksia pitäisi pystyä seuraamaan reaaliaikaisesti ja muuttamaan sen pohjalta markkinointipanostuksia eri kohdemarkkinoilla. y Sisältö tulisi optimoida paikallisen markkinan mukaan ja tarvittaessa kääntää toiselle kielelle, jotta brändi tulisi löydetyksi. y Googlen sosiaalisen ostamisen ominaisuus perspektiivit tuo vaikuttajien suosittelut asiakkaalle esiin videoiden muodossa ja lyhentää ostopolkua.