Page 204

202 Kansainvälistä kasvua Kohti maailmanluokan brändiä TEKOÄLY KEHITTYY MYÖS niin kovaa vauhtia, että jo vuonna 2017 Max Tegmark nosti esiin tekoälysääntöjen tärkeyden. Vielä tähän päivään mennessä emme ole nähneet varsinaisia sääntöjä toteutuksessa, vaikkakin valmistelussa. EU:ssa käsiteltiin elokuussa 2023 The AI Act, jossa esiteltiin raameja tekoälylle siten, että se ei aiheuta vahinkoa yksilöille. Tarkoituksena on tunnistaa vakavia riskitilanteita ja tämän pohjalta laatia yhteisiä sääntöjä. Markkinointiin tämä voi vaikuttaa siten, että esimerkiksi sisällölle asetetaan tunnistamisvaatimuksia, jotta voidaan erottaa mikä on tekoälyn luomaa sisältöä ja mikä ei. Yhdysvalloissa herätti hiljattain huomiota kampanja, missä risteilyjä myyvä yritys Virgin Voyage kumppanoitui Jennifer Lopezin kanssa. Videossa Lopezin kuva ja ääni siirtyy toiselle henkilölle. Risteilylle saattoi varata paikkansa toimittamalla oman tekoälyvideon. Tämä on mielenkiintoinen esimerkki siitä, miten taitavasti kuvaa ja ääntä voidaan manipuloida tekoälyn avulla. Voimmeko enää tietää katsommeko oikeasti julkkiksen videota mainonnassa, vai onko se kenties manipuloitu? Vaikuttajamarkkinoinnin kannalta tämä on mielenkiintoinen kysymys. Myös rekrytoinnissa tekoälyn käyttö tulee olemaan edelleen sallittua, mutta se ei saa olla ainoa väline, jotta rekrytointi olisi mahdollisimman läpinäkyvää ja tasa-arvoista. Vaikka tekoälyn hyödyntämistä on toistaiseksi nähty eniten isoilla tunnetuilla brändeillä, verkkokauppiaat arvelevat, sen hyödyntäminen tulee yleistymään lähitulevaisuudessa, ja tehosteidenkin käyttö arkipäiväistyy. Tämä tulee tehostamaan markkinointia ja luomaan uusia innovatiivisia sisältöratkaisuja. Ne toimijat, jotka pystyvät tarttumaan ennakkoluulottomasti uusien teknologioiden tarjoamiin mahdollisuuksiin, tulevat saavat kansainvälisen kilpailuedun. Sama pätee mainosalustoihin ja -palveluihin. Ne toimijat, jotka pystyvät tarjoamaan luovimmat ja tehokkaimmat ratkaisut mainostajille tulevat menestymään parhaiten.