Page 26

24 Kansainvälistä kasvua Kohti maailmanluokan brändiä ostovoiman omaaville markkinoille. Kotimarkkinalla on omat haasteensa, ja yritykselle voikin olla jossain tapauksessa kannattavampaa siirtää osa toiminnoista muihin maihin, vaikka pääkonttori pysyisikin Suomessa. Nykyisin geopolitiikka ohjaa ja kannustaa tuotannon kasvattamiseen ja alihankinnan lisäämiseen EU-markkinoiden sisällä, jotta toiminnan painopiste ei siirtyisi liiaksi esimerkiksi Kiinaan tai muihin Aasian maihin. Joskus kilpailun koveneminen kotimarkkinalla pakottaa yritykset katsomaan muita markkinoita. On kuitenkin todettava, että kilpailu saattaa olla moninkertaisesti kovempaa suurilla markkinoilla. Yrityksen olisikin tärkeää laatia huolellinen markkinaselvitys, jotta ymmärretään yrityksen kilpailuasema kohdemarkkinalla. On panostettava markkinoihin, joilla voidaan löytää selkeä kilpailuetu. Keskittyminen vain yhteen markkinaan muodostaa yritykselle myös riskin, eli toiminnan hajauttaminen useammille markkinoille voi pienentää riskiä. Geopoliittiset riskit ovat lisääntyneet viime aikoina ja näiden ymmärtäminen ja vähentäminen onkin tärkeää. Yksittäisissä maissa tilanteet voivat kärjistyä, mikä voi pahimmillaan viedä pohjan yrityksen liiketoiminnalta. Äkillinen suunnan muutos vie aina myös yrityksen aikaa ja resursseja. Jatkuvan innovoinnin lisäksi yritysten tulisikin avoimesti tutkia mahdollisuuksia myös muilta markkinoilta. Myös digitaalisuuden saralla geopolitiikka kuuluu ja näkyy mm. verkkokaupoissa. Viime aikoina on puhuttu Suomen mahdollisuudesta toimia yhtenä eurooppalaisen verkkokaupan edelläkävijänä. Verrattuna fyysiseen läsnäoloon verkkokauppa tarjoaakin yrityksille oivallisen laajentumiskanavan jopa samanaikaisesti useille eri markkinoille ja kohtuukustannuksin. Nopeasti nousseen inflaation ja kuluttajien ostovoiman heikkenemisen myötä kivijalkaliikkeet ovat kokeneet Suomessakin ison kolauksen. Lisäksi rahoitusmahdollisuuksia, kuten pääomasijoitusrahastoja, on liian vähän tarjolla erityisesti luovan alan yrityksille. Vaikka maailmalla verkkokauppa