Page 72

70 Kansainvälistä kasvua Kohti maailmanluokan brändiä Yhteenveto y Keskity vakaisiin Afrikan maihin. Selvitä mahdolliset käynnissä olevat konfliktit. Mikäli joudut tekemään liiketoimintaa konfliktimaissa, huolehdi erityisen hyvin turvallisuudesta. y Kuuntele herkällä korvalla tarpeita ja solmi kumppanuuksia paikallisten yritysten ja jopa hyväntekeväisyysorganisaatioiden kanssa. Myös suomalaisten jo markkinalla toimivien yritysten kautta voi saada jalansijan markkinalle. y Afrikassa on 2000 kieltä ja suuret varallisuuserot. Hyväksy se, että markkinoinnin kohdentaminen ei välttämättä ole tarkkaa. Myöskään markkinadataa ei välttämättä ole saatavilla kaikista maista. y Infrastruktuuri, kuten tietoliikenneyhteydet ja sähköverkko on edelleen kehittymätöntä suuressa osassa Afrikkaa. Keskity aluksi suuriin kaupunkeihin, missä infrastruktuuri on jo kunnossa, kuten vaikkapa Nairobiin tai Kapkaupunkiin. Älypuhelinten käyttö monissa Afrikan maissa alkaa olla kattavuudeltaan jo melko hyvä. y Käytä alueen tuntevaa konsulttia ja paikallista mainostoimistoa autenttisen markkinoinnin takaamiseksi ja osallista. Varaudu siihen, että samat digitaalisen markkinoinnin keinot eivät välttämättä ole käytössä kuin Euroopassa. Poikkeuksena on esimerkiksi Z-sukupolvi.