Page 71

69 enemmän lisää jalansijaa. Tämä saattaa avata uudenlaisia mahdollisuuksia eurooppalaisille toimijoille, joilla on asiantuntemusta ja sopiva brändi. Z-sukupolvi näyttäytyy myös Afrikassa. Maan ostamisen sijaan tämä sukupolvi on valmis investoimaan siihen, mikä heidät tekee onnelliseksi juuri siinä hetkessä ja mikä on heidän arvojensa mukaista. Vaurastuminen ei afrikkalaiselle Z-sukupolven edustajalle ole välttämättä enää prioriteetti, vaan eläminen arvojen mukaista elämää. Uusi sukupolvi haluaa muuttaa maailmaa paremmaksi. Afrikassakin mikrosegmentointi ja vaikuttajamarkkinointi toimivat erityisesti Z-sukupolven piirissä, kunhan vaikuttajat ovat paikallisia nuoria ja markkinointi on autenttista. Afrikassa on maailman nuorin väestö, ja nuorille tarjottaviin palveluihin kannattaakin satsata. Afrikassa menestyy parhaiten se, joka kuuntelee herkällä korvalla paikallisia tarpeita ja osaa viedä tämän toteutukseen. Sisällön on oltava paitsi paikallisesti vakuuttavaa, myös helposti katseltavissa ja jaettavissa. On tärkeää, että brändeihin voi samaistua, ja siksi Z-sukupolven mukaan ottaminen, ”co-creation”, voi olla yksi tapa rakentaa brändiä. Suurissa kaupungeissa, kuten vaikkapa Nairobissa, erilaiset mobiilipalvelut toimivat jopa paremmin kuin Euroopan maissa. Mobiilimaksaminen on ollut pitkään käytössä, ja vaikka verkkokaupat eivät ehkä ole käytettävyydeltään kovin edistyksellisiä, logistiikka toimii tehokkaasti 24 tuntia vuorokaudessa. Keniassa tunnetuin verkkokauppa Jumia tarjoaa verkon kautta tunnettuja länsimaisia brändejä kaikista tuotekategorioista. Tilauksia voi tehdä myös kätevästi verkkoyhteyden lisäksi soittamalla tai WhatsAppin kautta. Verkkokauppapenetraation ennustetaan kasvavan, kuten muuallakin maailmassa.