Page 76

74 Kansainvälistä kasvua Kohti maailmanluokan brändiä Markkinointi Intiassa on värikästä ja moniulotteista. Yksinkertainen viestintä ei oikein istu intialaiseen tapaan viestiä, vaan tyypillistä on, että viestejä on samassa tilassa useita. Kaikkea on paljon ja samaan aikaan! Samoin kuin Afrikassa, intialaisetkin rakastavat värejä ja niitä on syytä käyttää rohkeasti. Värit eivät ainoastaan ole mieltymyksiä, vaan niillä on myös symbolista merkitystä. Intiassa värit vaihtelevat myös alueiden, sukupuolen ja tuotekategorioiden mukaan. Esimerkiksi pohjoisessa pidetään hieman haaleammista ja kevyemmistä väreistä, kuten hopeasta ja beigestä, kun taas etelässä suositaan eloisia värejä. Premium-tuotteissa yleistä on nähdä mustaa, valkoista ja harmaata, kun taas massatuotteissa punaista ja sinistä. Naisille tarkoitetuissa tuotteissa nähdään yleisesti pinkkiä ja punaista, kun taas miehille mustaa, harmaata ja valkoista. Jopa kaupungeilla on omat värinsä. Värien käyttö on Intiassakin muutoksessa länsimaisten vaikutteiden myötä. Varakkaat intialaiset saattavat ostaa valkoisia ja mustia tuotteita eurooppalaiseen tyyliin, vaikka esimerkiksi valkoinen Intiassa on perinteisesti surun väri ja leskien käyttämä väri. Musta on taas kuoleman väri. Länsimaissa hääpuku on useimmiten valkoinen, kun taas Intiassa se on punainen. Länsimaissa voidaan ajatella, että punainen on jopa vaaran väri. Mutta kaikki tämä on muuttumassa, ja nyt jopa maanläheiset värit ovat tulleet markkinointiin mukaan. Isot brändit pitäytyvät kuitenkin vielä massamarkkinoiden mieltymyksissä. Kun tarkastellaan esimerkiksi Adidaksen markkinointia, huomataan, että globaali ilme ei istu yksi yhteen Intiassa, vaan siellä tehdään omanlaista markkinointia. Kun globaali IG:n ilme on maanläheinen ja neutraali, Intia saa ihan oman IG:nsa neonväreineen ja paikallisilla malleilla. Intiassa voi säihkyä! Nopeatempoisuus sopii intialaisille, ja siksi WhatsApp on oiva kanava viestimiseen. Aktiivisia internetkäyttäjiä arvioidaan Intiassa olevan nyt jo noin 760 miljoonaa. Lähes 100 % käyttää matkapuhelinta päästäkseen internetiin. Kattava mobiilikäyttö mahdollistaa myös digitaalisen markkinoinnin hyödyntämisen jopa samaan tapaan kuin Euroopassa. Sosiaalisen