Page 80

78 Kansainvälistä kasvua Kohti maailmanluokan brändiä Merkitysten Japani Ensivaikutelmani Japanista syntyi jo lapsuudessani, kun isääni Japanissa auttanut tulkkipariskunta vieraili meillä kotona Suomessa. He olivat oppineet suomen kielen vain kiinnostuksesta kieleen ja suomalaiseen kulttuuriin ja olivat kääntäneet Kalevalan Japaniksi! Minuun se teki vaikutuksen, vieläkin muistan tapaamisen, vaikka olin nuori tyttö silloin. Muistan myös elävästi hetken, jolloin ison japanilaisen teräsyhtiön pääjohtaja rentoutui kotonamme ja tanssi ympäri olohuonetta japanilainen päivänvarjoni pään päällä ja opetti minulle origamia. Isäni kertomukset Japanin matkoistaan herätti minulle kiinnostuksen Japaniin. Ensimmäiset Muumi-animaatiotkin ilmestyivät Japanissa jo 1970-luvun taitteessa. Nokialle Japanin mahdollisuudet avautuivat 2000-luvun alussa, kun paikalliset operaattorit lisäsivät investointejaan Nokian laajakaistaverkkoihin. 2000-luvun alussa pääsin käymään maassa ensimmäistä kertaa ja ihastuin välittömästi, ehkäpä juuri sen erilaisuuden vuoksi! Toimin silloin Nokian matkapuhelinten tuotemarkkinoinnissa, ja tehtäviini kuului markkinaseuranta. Tämä tarkoitti, että teknologiaa ja raporttejakin tärkeämpää oli seurata ihmisten käyttäytymistä teknologian parissa. Siispä liikuin siellä missä muutkin: metroissa, kaduilla ja tapahtumissa. Tuolloin lisähaasteen toimintaan toivat japaninkieliset opasteet lähes kaikkialla. Japani tuntui olevan edellä niin monessa. Mobiilipelit löivät ensiksi läpi juuri Japanissa. Ihmiset pelasivat pelejä metromatkoilla imodeillaan. Japanin markkina kasvoi rajusti omien puhelimien ja NTT Docomon tarjoamien verkkojen voimalla, ja tässä ulkomaisilla pelureilla oli pieni osa, vaikka esimerkiksi Nokian puhelimia myytiinkin Japanissa. Nokian markkinaosuus Japanissa oli tuolloin poikkeuksellisen pieni verrattuna moneen muuhun maahan. Tämä kuvastaa hyvin sitä, miten japanilaiset luottivat omaan teknologiaansa ja kehittivät taitavasti juuri heille sopivia ratkaisuja. Mikä kiinnostavaa, tänä päivänä suuri osa puhelimista on Applen iPhone -puhelimia.