Page 27

MARKKINOINTI Teksti: Marja-Liisa Kinturi – Joukossa on voimaa, muistutti Business Finlandin Lifestyle Finland -ohjelmasta vastaava toimialajohtaja Irma Patala. FRENN: Rennon tyylikästä muotia miehille Yksi molempiin tapahtumiin osallistuneista oli Frenn Company Oy, jonka toimitusja markkinointijohtaja Jarkko Kalliolla on pitkä kokemus markkinointiviestinnästä muotoilun parissa. Yhtiökumppani Antti Laitinen puolestaan on pitkään suunnitellut tuotteita Turolle ja Luhdalle. Suomalaisen muodin markkinointi ja vienti nousivat puheenaiheeksi alkutalvesta, kun Suomi esittäytyi teemamaana miesten muodin suurtapahtumassa Pitti Uomossa Firenzessä, ja pian sen jälkeen historian suurin joukko eli 13 suomalaista muotialan yritystä esiintyi Pariisin muotiviikoilla alan ostajille, jälleenmyyjille ja medialle Business Finlandin järjestämässä Lifestyle Finland Showroom -esittelytilaisuudessa – Lähdimme rakentamaan konseptia tekemällä kuluttajahaastatteluja ja käymällä vuosina 2012 ja 2013 monilla kansainvälisillä messuilla nähdäksemme, missä tällä alalla maailmassa mennään ja mikä voisi olla ”se meidän juttu”. Sitä kautta päädyimme FRENNin konseptiin eli rennon tyylikkääseen miesten muotiin, joka sopii sekä työhön että vapaa-aikaan. Huomasimme, että trendi miesten pukeutumisessa oli pois formaalista bisnespukumallistosta, mutta tarvetta oli kuitenkin laadukkaalle ja rennon tyylikkäälle vaatetukselle, suomalaisittain ehkä hiukan Turon ja Makian välimaastossa, Jarkko Kallio kuvailee. Digi + some = myynti Uusi pieni brändi pystyy harvoin panostamaan näyttäviin mainoskampanjoihin, joten sen on pakkokin turvautua ansaittuun mediaan. Tänä päivänä se tarkoittaa pääasiassa digitaalista markkinointia ja panostusta sosiaalisiin medioihin. – Siinä pystyy itsekin tekemään aika paljon ja tavoittamaan kuluttajia ilman, Viedään suomalainen muoti MARKKINOINNILLA MAAILMANMAINEESEEN! - 27 - 2767_mainostaja_1_2018_KESKEN.indd 27 12.2.2018 15.30