Page 28

että se vaatisi isoja rahallisia panostuksia, Kallio toteaa. Lanseerauksen onnistumisen kannalta olennaisen tärkeää oli myös samaan aikaan avattu myymälä, josta tuotteita oli saman tien saatavilla. – Saimme avattua Kiseleffin taloon suurtoria ja suurkirkkoa vastapäätä pop up -myymälän, eli myynti pääsi käynnistymään heti, eikä jäänyt ilmaan leijumaan. Jos viestintä kertoo tuotteista, mutta niitä ei saa mistään, se menee vähän hukkaan, Jarkko Kallio miettii. Pop up -myymälä toimi yhdeksän kuukautta, minkä jälkeen FRENN lähti mukaan Fredrikinkadulla sijaitsevaan, suomalaisia designyrityksiä kokoavaan konseptikauppaan nimeltä Liike. Tavoitteena on Kallion mukaan kuitenkin ollut koko ajan täysin oman, pysyvän liikkeen avaaminen, mikä toteutuu maalis-huhtikuun vaihteessa. - Olemme pitkään etsineet sopivaa tilaa, joka löytyi Fredrikinkadun ja Uudenmaankadun kulmasta. Myymälä on siellä katutasossa ja varasto ja toimisto kellarissa. Melkein heti brändin lanseerauksen jälkeen FRENNille perustettiin myös verkkokauppa. – Ne tukevat toisiaan. Kivijalka lisää konkretiaa ja uskottavuutta. Kumpikaan ei toimisi välttämättä yksinään, Jarkko Kallio arvelee. Oman myymälän ja verkkokaupan lisäksi FRENNin tuotteet näkyvät Suomessa esimerkiksi Sokos-tavarataloissa Helsingissä, Tampereella ja Oulussa sekä Pukumiehissä Rovaniemellä ja Kokkolassa. Vientiä on tällä hetkellä Saksaan, Ranskaan, Englantiin ja Japaniin. Valtio tukee messuosallistumista Osallistuminen alan kansainvälisille messuille tuo toivottua ja tarpeellista näkyvyyttä. Aloittava yritys saa messuosallistumiseen usein avustuksia, mistä Jarkko Kallio kiittää valtiovaltaa. – Olemme saaneet alkuvaiheeseen tukea ja rahoitusta eri tahoilta. Osallistuminen esimerkiksi juuri Firenze Pitti Uomoon toi näkyvyyttä ja uskottavuutta. Esimerkiksi Pariisin Printempsin kaltainen tavaratalo, jonka FRENNin edustajat tapasivat Pitti Uomossa, seuraa aina uutta merkkiä jonkin aikaa ennen kuin tekee päätöksiä suuntaan tai toiseen. – Sehän on riskienhallintaa – puolin ja toisin, Jarkko Kallio huomauttaa. Muotia maailmalle Tekemällä oppii. Jarkko Kallio pystyy jo antamaan neuvoja uusille muotialan yrittäjille. 1. Mieti tarkkaan, mikä on se oma juttu ja aloita tarpeeksi suppealla, napakalla paketilla. Muuten olet vaarassa tukehtua käytännön tekemiseen. Jos mallisto on liian iso, et pysty yrittäjänä hoitamaan kaikkea siihen liittyvää tuotannosta valvontaan ja markkinointiin. 2. Tuotepaletin pitää kuitenkin olla tarpeeksi laaja täyttämään shopin, kun taas joku kansainvälinen ostaja saattaa ostaa tavaraa vain metrin mittaiselle rekille. 3. Viesti tuotteesta sekä kirjallisesti että suullisesti ja tue viestiä hyvällä kuvamateriaalilla. Artikkelia esim. digijulkaisussa ja somessa on helppo jakaa laajemmallekin. 4. Printtimainontaan harvemmalla aloittavalla yrityksellä on varaa, mutta esimerkiksi me pyrimme näkymään artikkeleissa myös painetuissa medioissa, meidän tapauksessamme erityisesti talouslehdissä. Sellainen tuo uskottavuutta. FRENN COMPANY frenncompany.com KONSEPTI Rennon tyylikästä työpukeutumista miehille ”Riskejä on aina, mutta jos ei uskalla mennä mukaan, siitä ei mitään koskaan tulekaan!” Jarkko Kallio Jarkko Kallio ja Antti Laitinen - 28 - 2767_mainostaja_1_2018_KESKEN.indd 28 12.2.2018 15.30