Page 31

Suomessa hän kiittää vapaata lehdistöä, joka on valmis uutisoimaan asioita riippumatta siitä, onko tuotemerkki näkynyt lehden sivuilla maksetulla mainoskampanjalla. –Ellet Ranskassa maksa kymmenien tuhansien eurojen mainosta lehteen, tuotteitasi ei nähdä jostain muotitapahtumasta kertovilla sivuilla. Ranskassa lehdet kertovat vain niistä tuotteista, joiden mainontaa sivuilla näkyy. Sosiaalinen media on sentään tasa-arvoisempi. Pienillekin yrityksille se tarjoaa mahdollisuuden päästä esiin – antaa joskus yllättäviäkin mahdollisuuksia. – Voin tehdä näytiksi vaikka viisi t-paitaa ja mainostaa niitä sosiaalisessa mediassa. Yht’äkkiä ne voivatkin olla myynnissä jossain tavaratalossa Japanissa! – Myynti on tärkeää, kaupallisella alallahan me toimimme, mutta se ei saa maistua tuputtamiselta. Ruohonen haluaa herättää asiakkaan ostohalun ajattelun ja ymmärryksen kautta; miksi luonnonkuituja, miksi kuitujen täytyy olla biohajoavia. Vastuullisuuden pitää näkyä kaikessa toiminnassa suunnittelusta valmistukseen, viestintään, markkinointiin ja myyntiin. – Viestissä täytyy aina olla asiaa. Se ei saa olla pelkkää myyntiä. Kuva: Victor Matissiere 2767_mainostaja_1_2018_KESKEN.indd 31 12.2.2018 15.30