Page 30

Anna Ruohosella on yksi myymälä Helsingissä ja yksi Pariisissa. Trikoovaatteisiin käytetyt kankaat ovat kotimaisia ja ne ommellaan Suomessa, muut tuotteet valmistetaan Ranskassa. Tuotteita ei valmisteta varastoon, mikä vähentää hävikkiä, Anna Ruohonen kertoo. Anna Ruohonen: Hyödynnetään Pohjoismaiden mainetta ja arvoja Ranskaan jo yli 20 vuotta sitten asettunut suomalainen muotisuunnittelija Anna Ruohonen pyrkii täysillä hyödyntämään Keski-Euroopassa trendiksi asti noussutta kiinnostusta pohjoismaista muotoilua kohtaan. – Puhtaus, luonto ja pohjoismaiset arvot ovat nousseet rytinällä keskiöön kaikessa mahdollisessa. Näitä arvoja pitäisi kaiken suomalaisen designin viestiä, ja tätä viestiä pitää edelleen kirkastaa. Nyt on tuhannen taalan paikka hyödyntää sitä, Anna Ruohonen kannustaa. Muodissa se tarkoittaa esimerkiksi sitä, että kahdesta kauniista vaatteesta asiakas valitsee mieluummin sen, joka ulkonäön ja istuvuuden lisäksi edustaa vastuullisuutta ympäristö- ja muissa asioissa. Asia pitää tuoda kirkkaasti esille. Kokonaisvaltaisempi ote valtion tukitoimiin Samalla Ruohonen kritisoi suomalaista vientimarkkinointipanostusta liiasta teknologiakeskeisyydestä. Yritystuet eivät aina välttämättä pureudu ongelman ytimeen, eivät ainakaan designyritysten kohdalla. Lisäksi apu on useimmiten kertaluonteista. Oppia voisi Ruohosen mielestä ottaa Belgiasta, jonka design nousi 1980-90-luvuilla nopeasti maailmanmaineeseen. – Belgiassa taustalla oli valtion mittava projekti, jonka tavoitteena oli säilyttää tuotanto kotimaassa. Kampanjan rahoitus tuli valtiolta, eli takana oli myös paljon rahaa. Tietysti vaaditaan taitoa ja hyvää suunnittelua, mutta harvoin se pelkästään niiden varassa onnistuu. On tietysti hienoa, että esimerkiksi messuosallistumista tuetaan, mutta yksi kerta messuilla ei mitenkään riitä, vaikka kuinka fanfaarit soisivat. Toiminnan pitäisi olla pitkäjänteisempää, muuten rahat menevät hukkaan. Viisivuotiset projektit olisivat järkevämpiä sijoituksia. Jos tavoitteena olisi tehdä meistä pohjoismaisen eettisen muodin kärkinimiä, sitä pitäisi viedä eteenpäin muilla tavoin kuin rahoittamalla yksittäisiä messukäyntejä. Tukitoimien pitäisi olla pitkäjänteisiä ja kokonaisvaltaisia projekteja, Ruohonen kannustaa. Somea ja tapahtumia Anna Ruohonen erottuu muista muotialan yrittäjistä sillä, että hän toimii täysin kuluttajapinnassa. Ruohosen päämallisto valmistetaan tilauksesta asiakkaan omien mittojen mukaan. Markkinointi on suunnattu suoraan kuluttajille käyttäen sekä suoramarkkinointia että sosiaalista mediaa. Oma asiakaskunta on tärkeä ja asiakasrekisteriä täydennetään jatkuvasti esimerkiksi näytösten ja tapahtumien yhteydessä. Käytännössä tämä tarkoittaa erilaisten tapahtumien järjestämistä ja niihin osallistumista. – Se on myös erittäin vaativaa; meidän pitää järjestää omia muotinäytöksiä ja päivittää sosiaalista mediaa jatkuvasti. Nyt pitää olla esillä koko ajan! ANNA RUOHONEN annaruohonen.com KONSEPTI Ajaton design yhdistettynä korkealuokkaisiin materiaaleihin ja laadukkaaseen valmistukseen ja kestävän kehityksen periaatteisiin - 30 - 2767_mainostaja_1_2018_KESKEN.indd 30 12.2.2018 15.30