Page 59

Suositun tubettajan Logan Paulin kanava on suljettu määräämättömäksi ajaksi ja hänen osallistumisensa suositun Red Foursome -komediasarjan 4. tuotantokaudelle on peruttu. Tubettajan poistaminen Google Preferred Ad Platform -sivustolta ja Red Foursome -sarjasta johtuu Paulin joulukuussa 2017 lähettämästä videosta, jossa kuvattiin Japanin itsemurhametsästä löytynyttä ruumista. Kuten arvata saattoi, videon julkaisu keräsi nopeasti todella paljon negatiivista kritiikkiä ja Paul poisti sen 1. tammikuuta samalla pyytäen anteeksi ja sulkien YouTube-kanavansa. Heräsikin kysymys, että pitääkö mainostajien olla huolestuneita siitä sisällöstä, jonka vieressä heidän mainoksensa näkyvät YouTubessa. Miten mainostaja voi varmuudella tietää millaisen sisällön yhteydessä hänen mainoksensa näkyvät? YouTuben toimitusjohtaja Susan Wojcicki kirjoitti blogissaan, että YouTuben tavoite on saada vuonna 2018 yli 10 000 ihmistä eri puolille Googlea ”käsittelemään sisältöä, joka saattaa rikkoa käytäntöjämme”. Mainostajien huoliin Wojcicki vastasi, että YouTube ”soveltaa jatkossa tiukempia kriteereitä” määrittäessään, mitkä videot ja kanavat ovat oikeutettuja mainontaan. Lähde: AdWeek (http://www.adweek.com/tvvideo/youtubes-logan-paul-projects-are-onhold-indefinitely-but-execs-arent-cutting-tieswith-him/ ), Wikipedia (https://fi.wikipedia.org/wiki/ Logan_Paul ) MAAILMANPYÖRÄ Lokalisoitua digimarkkinointia Monille paikallisille pienille ja keskisuurille yrityksille on tehokkainta laatia lokalisoitu digitaalinen markkinointistrategia, joka on suunniteltu tuotemerkki- tai palvelukohtaisesti. Paikallinen sisältömarkkinointi Pienillä paikallisilla yrityksillä on erinomainen tilaisuus luoda sisältöä, joka on ominaista heidän kaupungille tai alueelleen. Esimerkiksi paikalliset lakiasiaintoimistot ovat asiantuntijoita valtion omien lakien erityispiirteistä. Paikallinen leipomoyrittäjä tietää alueen makutottumukset ja perinneruoat paremmin kuin ulkomainen iso bulkkitalo. Kumppanuudet paikallisesti suurten vaikuttajien kanssa Yhteistyö kansallisesti tai globaalisti tunnustettavien vaikuttajien kanssa voi olla erittäin kallista. Pienemmillä paikallisvaikuttajilla on monesti voimakkaasti sitoutuneita yleisöjä, jolloin sisältömainonnan tehokin on parempi. Sosiaalisen median mainonta lokaalisti Sosiaalisessa mediassa voi mainostaa kustannustehokkaasti ja tarkasti paikallista tuotetta. Sosiaaliset mainokset voivat auttaa lisäämään brändin tunnettuutta, verkkosivujen konversioita ja asiakasvirtaa kivijalkamyymälään. Paikalliset hakumainokset Paikallisesti näytettävät hakukonemainokset ovat tehokas keino myydä ja saada asiakasvirtaa liikkeeseen. Paikallisten hakumainosten määrittäminen Googlen avulla tarkoittaa, että normaalien kohdistuskriteerien (esim. toimialan avainsanasto) ohella mainonta kohdistetaan tarkasti käyttäjän sijaintiin perustuen. Lähde: (https://www.forbes.com/sites/ gabrielshaoolian/2017/07/26/localizeddigital-marketing-how-brands-like-airbnband-wework-are-leading-the-way/?ss=salesmarketing#4f78b4f74025 ) - 59 - 2767_mainostaja_1_2018_KESKEN.indd 59 12.2.2018 15.31