Page 58

Koonnut: Ulla Ristkari, Kuuki Marketing Lab MAAILMANPYÖRÄ Digitaalisen markkinoinnin asiantuntija Jayson DeMers listasi vuoden 2018 tärkeimmät onlinemarkkinointimaailman suuntaukset, joista poimimme 3 hyvää mahdollisuutta: 1. Ei-visuaaliset kokemukset. Vuoteen 2022 mennessä älykkäiden kaiuttimien odotetaan olevan olennainen osa yli 55 prosentissa yhdysvaltalaisia kotitalouksia. Kuluttajat siirtyvät vähitellen käyttöliittymiin, jotka eivät vaadi näkyvää pintaa tai fyysisiä tuotantopanoksia, ja sillä on valtava vaikutus siihen, miten markkinoijat kommunikoivat heidän kanssaan. Suomi-brändi on nyt Ranskassa kuumaa valuuttaa. Se tuo ranskalaisia matkailijoita ihastelemaan revontulia ja poroja, mutta sillä myydään myös melkein mitä vain. Ranskalaisten korvissa suomen kieli kuulostaa kauniilta ja ranskalaisissa kauppaketjuissa hyllyjä koristavat jo aurinkoja maalata-nimiset lakanat ja kauris-niminen kenkäpari. Lappi kuulostaa niin kauniilta, että sillä voi myydä mitä vain. Eli unohda englanninkieliset tuotenimet, jos toimit Ranskan markkinoilla. Kolme digitaalisen markkinoinnin mahdollisuutta vuodelle 2018 Miten vaikuttajamarkkinointi voi parantaa hakukonenäkyvyyttä? Suomen kieli soljuu ranskalaisten korvissa 2. Sisältö- ja vaikuttajaverkostot. Jokaisella brändillä on tänä päivänä sisältöstrategia, ja sosiaalisen median verkostot ovat täynnä sisältöä sisällöntuottajien taistellessa näkyvyydestä. Tämän takia voi olla, että markkinointi-investoinnit kannattaakin allokoida eri tavoin tänä vuonna: haetaan näkyvyyttä jo menestyksekkäiltä alustoilta sen sijaan, että yritettäisiin luoda uusia. Valmiit vaikutusvaltaiset verkostot ovat halvempia hallita, voivat vähentää tuotetun sisällön määrää ja mahdollistavat brändeille uuden tavan saada näkyvyyttä verkossa. Vaikuttajamarkkinointi keskittyy brändiviestin toimittamiseen kohdennetulle joukolle alan toimijoita luottaen siihen, että tavoiteltu vaikutusvalta laajentaa brändin äänen asiaankuuluvalle ja ennakkoluulottomalle yleisölle. Vaikuttaja on joku yrityksesi alan tai osa-alueen asiantuntija, esimerkiksi bloggaaja tai tubettaja. Vaikuttajilla on tyypillisesti suuri seuraajamäärä sosiaalisen median verkostoissa, ja he edistävät ajattelujohtajuutta ja ovat asiantuntijoita. Sosiaalisen median ja hakukoneoptimoinnin yhteisvoimin on mahdollista saada paljon laadukasta liikennettä verkkosivuille, mutta vaikuttajamarkkinointi on se millä tämä kaikki nostetaan aivan uudelle tasolle. Niin kutsuttu verkkosivujen ulkopuolinen hakukoneoptimointi eli Off-the-page SEO on sosiaalisessa mediassa käytännössä saamiesi jakojen määrä, mutta yhtä suuri painoarvo on myös sillä, kuka jakaa tai viralisoi sisältöäsi. Yksi vähiten käytetyistä SEO-taktiikoista on tunnistaa oman alasi avainasiantuntijat ja varmistaa, että he jakavat sisältösi. 3. Yksilöllinen viestintä. Internet on kiireinen paikka ja täynnä ärsykkeitä. Siksi yhä useammat kuluttajat suosivat yksilöllisiä ja personoituja kokemuksia, kuten suoraviestintää brändien kanssa. Puhtaasti one-to-one-lähestymistapa ei ole kannattava, ja siksi yhä useammat tuotemerkit ovat siirtymässä chatbotteihin kustannustehokkaana vaihtoehtona. Lähde: Forbes (https://www.forbes.com/sites/ jaysondemers/2017/12/28/7-online-marketingtrends-that-will-dominate-2018/#166d58f12c19 ) Yrityksesi vaikuttajamarkkinointiohjelman rakentaminen voi tuoda tullessaan hyvin suoraviivaisia etuja, kuten liidit tai myynti, mutta myös ”pieniä” mutta äärimmäisen tärkeitä etuja, kuten sosiaalisen median tunnettuuden kasvaminen ja sivuston hakukonenäkyvyyden kehittyminen. Lähde: Business Community (https://www. business2community.com/seo/influencermarketing-can-improve-seo-01161506 ) & Moz (https://www.business2community. com/seo/influencer-marketing-can-improveseo-01161506 ) - 58 - 2767_mainostaja_1_2018_KESKEN.indd 58 12.2.2018 15.31