Page 19

Alkusanat 19 taas opi ja oivalla jotain uutta. Uutta Nokiaa tuskin ilmestyy mistään meitä pelastamaan, mutta jos sata yritystä onnistuisi murtautumaan kansainväliseen tietoisuuteen ja suosioon yhtä ennakkoluulottoman suvereenisti kuin vaikkapa Rovio teki Angry Birds -brändillään, olisimme paljon vahvempia kuin ikinä Nokian huippuaikoina. Yritysten innovaatiotoiminta Suomessa on vilkasta, korkeakoulujen kampusten start up -hautomoissa muhii monta tulevaisuuden yritysideaa, ja kansainvälistäkin riskirahaa on tarjolla lupaaville alkuvaiheen yrityksille. Arvon tuottamisen alueella voimme odottaa uusia läpimurtoja. Se ei ehkä kuitenkaan riitä uuden kasvun aikaansaamiseen ilman, että otamme käyttöömme myös loputkin niistä kilpailukeinoista, joita yritystemme kilpailijat niin taitavasti käyttävät muun muassa Ruotsissa, Saksassa, Iso-Britanniassa, USA:ssa, ja pian myös Kiinassa. Jos haluamme säilyttää paikkamme kehittyneimpien teollisuusmaiden joukossa, brändin rakentamisesta on tultava osa kaikkien yritystemme tavoitteellista toimintaa. Samanlainen kansallinen leipälaji kuin koneenrakentaminen ja koodaaminen. Pyrkimykseni on tällä kirjalla kuvata brändin rakentamisen teoriaa ja käytäntöjä tavalla, joka kuulostaa järkeenkäyvältä myös liiketoimintaa numeroista, resursseista ja prosesseista käsin katsovien mielestä. On myönnettävä, että siinä me brändi- ja markkinointi-ihmiset emme ole aina kovin hyviä. Hyvinkäällä 30. maaliskuuta 2014