Page 100

98 Kansainvälistä kasvua Kohti maailmanluokan brändiä hallinnoinnista. Kaikki on suurempaa, ja tämä pitää näkyä myös ulospäin. Kun me täällä Suomessa teemme monia asioita itse, Lontoossa yritykset ovat hyvin fokusoituja ydinosaamiseensa ja kaikki mitä ei tarvitse tehdä itse, ulkoistetaan. Jokaisella toiminnolla on oma roolinsa. Suomella on Englannissa hyvä maine, mutta suuri yleisö ei välttämättä tunne Suomea. Siksi olenkin neuvonut monia Englannin kuluttajamarkkinoille mieliviä puhumaan markkinoinnissaan pohjoismaalaisuudesta. Nordic tai Scandinavian design on läheisempi asia monelle Englannissa kuin vaikkapa Finnish design. Lisäksi esimerkiksi ”Nordicdesign” on Instagramissa hakusanana yleisempi kuin ”Finnish design”, jolloin brändille on helpompi saada näkyvyyttä. Juuri yksityiskohtaisten markkinointiviestien muokkauksella moni suomalainen yritys, joita olin neuvonut hakusanamarkkinoinnissa saikin pian yhteydenoton brittimedioilta, kuten Vogue UK:lta ja pääsivät mainostamaan tuotteitaan niissä. Tämä on sisältömarkkinointia parhaimmillaan kansainvälisessä kontekstissa. Kohtuukustannuksin markkinakohtaisella markkinoinnilla voidaan päästä merkittäviin tuloksiin. Tämä ei tarkoita, etteikö suomalaisuutta voisi silti hyödyntää markkinoinnissa sopivalla tavalla, ja Suomen tunnettuus pääsee näin myös maailmalla kasvamaan. Brändit tänä päivänä viestivät arvoja, joihin voidaan samaistua. Myös Suomi tunnetaan Englannissa esimerkiksi vaikkapa puhtaasta luonnosta, tasa-arvosta, ilmasto-osaamisesta, eettisyydestä, luotettavuudesta ja sisusta. Voisiko näistä löytyä teemoja myös yrityksesi viestintään? Tärkeintä on kuitenkin se, että viestintä on aitoa. Huolehdi myös siitä, että teot kohtaavat nämä arvolupaukset. HappyOrNot on onnistunut pääsemään sisälle UK:n markkinaan menestyksellisesti. Vaiheita on kuvattu tarkemmin kansainvälistymisen työpakki -luvussa. HappyOrNotin perustaja Ville Levaniemi kuvailee toimimista UK:n markkinalla seuraavasti: