Page 113

111 kasvattanut treffisovellusyritys Bumble käytti vuonna 2022 yli 249 miljoonaa dollaria myyntiin ja markkinointiin. Tämä oli n. 28 % yrityksen liikevaihdosta. Käytetty summa on ollut Bumblessa tasaisessa nousussa vuodesta 2020. Amerikkalaiset kulutustuotteita myyvät yritykset käyttivät keskimäärin markkinointiin 22,6 % kokonaisbudjetista, kun vastaajina olivat CMO:t. Terveydenhoidossa vastaava osuus oli 15,9 % ja softa-alan tuotteille tai alustoille 15,5 %. B2B-alueella budjetit ovat pienempiä, keskimäärin tuotteita myyvillä yrityksillä 6,7 % liikevaihdosta ja palveluita myyvillä yrityksillä 7,5 % liikevaihdosta. Amerikkalaisten satsaus markkinointiin näkyy myös maailmanlaajuisesti. Suomalaisten yritysten olisikin hyvä varautua vähintään markkinointibudjettien tuplaamiseen. Tällä hetkellä suomalaiset yritykset käyttävät ainoastaan n. 2–4 % liikevaihdosta markkinointiin. Markkinointipanosten suuruuden ei tulisi kuitenkin pelästyttää suomalaisia yrityksiä pois markkinalta. Myös Jarmo Sareva mainitsee, että suomalaiset yritykset usein aliarvioivat budjetteja, mikä vaikuttaa siihen, että toteutus jää vajaaksi erityisesti, kun säästetään vääristä asioista, kuten markkinoinnista. Suurilla yrityksillä, joilla on vakiintuneet toimintatavat Yhdysvalloissa, markkinointi käytännössä tarkoittaa tiivistä vuoropuhelua yrityksen sisällä. Yrityksen markkinalla olevat markkinointiasiantuntijat laativat paikalliset kampanjat globaalien brändiohjeistuksien raameissa. Näin totuin toimimaan myös Nokiassa globaalissa markkinointiroolissa. Globaalit kampanjat lokalisoitiin Yhdysvaltoihin sopiviksi ja toteutuksesta vastasi paikallinen markkinointiorganisaatio. Toimiessani globaalissa tuotemarkkinoinnissa 90-luvun loppupuolella Nokian kovimman kasvun aikaan, jolloin Nokian matkapuhelinten globaali markkinaosuus ylitti amerikkalaisen Motorolan, yksittäisillä tuotekehityskeskuksilla mm. Kalifornian San Diegossa ja Texasin Dallasissa oli merkittävä rooli Nokian koko tuotekehitykselle ja markkinoinnille. Yhdysvalloissa pätevät pääasiassa samat digitaaliset markkinointikeinot ja kanavat kuin Euroopassakin. Sosiaalinen media, hakukoneoptimointi,