Page 13

11 Monelle yritykselle tulee yllätyksenä, että Suomessa hyvin menestynyttä konseptia ei voidakaan sellaisenaan monistaa vaikkapa Englannissa. Joskus tämä voi tarkoittaa myös koko tuotteen tai palvelun pilkkomista osiin siten, että se istuu paremmin kohdemarkkinaan. Myös tuoteregulaatio saattaa kieltää tiettyjen ainesosien käytön yksittäisessä maassa, ja pakkausmerkintävaatimukset saattavat vaihdella eri maissa. Lisäksi verkkokaupan pyörittäminen vaatii jatkuvaa satsausta markkinointiin, resursseihin ja alustan toimivuuteen. Yritykset kohtaavatkin monenlaisia esteitä kansainvälistymisessä ja näiden esteiden ymmärtäminen nopeuttaa myös yritysten kansainvälistymisprosessia. Markkinakartoitukset eivät ole turhaa ajankäyttöä, vaan niiden avulla on mahdollista täsmentää ja nopeuttaa markkinoille menoa sekä ymmärtää mahdollisia markkinoillemenon esteitä. Kilpailutilanne erityisesti kotimaata isommalla markkinalla saattaa olla täysin toisenlainen, ja markkinakartoitusten avulla voidaan löytää sopiva strateginen kulma kansainvälistymiseen. Tämän rinnalla toimivat digitaaliset tavat testata markkinaa ja muokata markkinointia datan pohjalta. Laajasta kohderyhmäajattelusta on siirrytty yhä enemmän mikrosegmentointiin, missä kuluttajien mieltymyksiä puretaan datan avulla pienempiin segmentteihin ja jopa yksilötasolle. Tekoälyn avulla päästään äärimmäisen yksilölliseen palvelukokemukseen. Pohdimme myös tulevaisuutta ja miten tekoäly tulee entisestään mullistamaan kansainvälisen markkinoinnin. Sisällöntuotannossa eletään jo nyt parhaillaan käännekohtaa, kun sisältöä luokin tekoäly, ja ChatGPT:n, Midjourneyn ja Runwayn tyyppiset sovellukset tarjoavat apuvälineitä jo luovaan sisällöntuotantoon, olipa kyseessä sitten teksti, kuva tai video. Koodaustaidot saattavat painuvat historiaan ja tulevaisuudessa lähes kuka tahansa pystyy luomaan ohjelmistoja ja markkinointisisältöjä.