Page 14

12 Kansainvälistä kasvua Kohti maailmanluokan brändiä Globaalissa E-strategialuvussa esitellään markkinoinnin työkaluja, kuten esimerkiksi sitä, miten hakukonemainontaa ja sisältömarkkinointia hyödynnetään kansainvälisessä markkinoinnissa. Työkalut sellaisenaan eivät ole hyödyllisiä, jos markkinointia ei pystytä mittaamaan eikä kohdentamaan asiakkaalle relevantilla tavalla. Siksi tarjoamme kevyen perehdytyksen myös tähän puoleen. Vaikuttajat saattavat siivittää yrityksen nopeaankin kasvuun. Hyvä esimerkki D2C-mallista ja vaikuttajamarkkinoinnin hyödyntämisestä on Oura. Kun Englannin prinssi Harry nähtiin sosiaalisen median kuvissa tuntematon sormus sormessaan, tämä mystinen sormus alkoi kiinnostaa yhtäkkiä ihmisiä eri puolilla maailmaa, ja Ouran tilauskirjat alkoivat täyttyä. Metaversumi ottaa ensiaskeliaan ja tarjoaa brändeille kiinnostavan kauppapaikan kaikkialle maailmaan. Suuret yritykset, pääomasijoittajat ja yksityissijoittajat sijoittivat metaversumiin jopa 120 miljardia dollaria vain vuoden 2022 ensimmäisten kuukausien aikana. Monet kansainvälisesti tunnetut luksus- ja urheilubrändit esimerkiksi toimivat jo metaversumissa eri alustoilla ja haluavat tavoittaa erityisesti Z sukupolvea. Myös tässä kirjassa on joitakin esimerkkejä metaversumi-kampanjoista. Elämme siis parhaillaan kansainvälisen markkinoinnin murrosta. Suomi ja pohjoismainen näkökulma kiinnostaa maailmalla. Kuitenkin on hyvä miettiä, mitä arvoa pystymme tarjoamaan ja miten hyvin Suomi tunnetaan kohdemaassa. Se, että yritys tulee Suomesta ei kaikkialla ole brändiarvo. Englannissa olen neuvonut yrityksiä – riippuen toimialasta – käyttämään sanaa Nordic markkinoinnissa, ja siellä puhutaankin yleisesti pohjoismaisista tai skandinaavisista yrityksistä. Toisaalta meillä on yrityksiä, jotka ovat onnistuneet Englannissa menestymään tuomalla esiin suomalaisuutta. Intiassa aloitin esitykseni kertomalla missä sijaitsee maa nimeltä Suomi ja näyttämällä kartasta. Japanissa taas Suomi tunnetaan laajasti ja sitä arvostetaankin luotettavana maana, josta tulevat japanilaisten rakastamat muumit.