Page 143

141 tai jakelustrategiaan liittyen. Hyvämaineisilla yliopistoilla on usein paitsi asiantunteva tiimi, myös hyvät suhteet eri toimijoihin, mikä auttaa tarvittaessa haastatteluiden järjestämisessä. Mikäli yritys on jo vakiintunut toimija kotimarkkinalla, mutta harkitsee menoa uudelle markkinalle, suositeltavaa on valmistella yritys uuteen markkinaan. Tämä voi tarkoittaa esimerkiksi brändin uudelleen tarkastelua. Brändillä maailmalle -valmennus tarkoittaa yksityiskohtaista viestien, viestintätapojen ja ilmeen tarkastelua eri kanavissa kohdemarkkinan silmin. Tässä konsultit, joilla on näkemystä kansainvälisestä markkinoinnista ja kohdemarkkinasta voivat toimia valmentajina. Markkinakartoituksia laaditaan sekä suppeita että laajoja riippuen yrityksen tilanteesta. Yleensä suppea markkinakartoitus on paitsi edullisempaa, myös yleensä riittävä näyttämään suuntaa vaikkapa siihen, miten markkinalla suhtaudutaan innovaatioon. Kun halutaan vastauksia kysymykseen ”miksi”, laadullinen tutkimus on paras tähän tarkoitukseen. Olennaista näissä tutkimuksissa ei ole vastaajien määrä. Laajemmat markkinakartoitukset tulevat kyseeseen yleensä, kun yritys on jo pidemmällä go-to-marketissa ja haluaa tarkastella vaikkapa kuluttajien preferenssejä koskien tuotteen tai palvelun ominaisuuksia eri markkinoilla. Yleensä nämä ovatkin kvantitatiivisia tutkimuksia, joissa halutaan laaja vastaajajoukko. Myös kvalitatiivisia tutkimuksia voidaan toteuttaa laajalle yleisölle. Laaja markkinakartoitus on usein yrityksille iso investointi, koska siinä saatetaan tavoitella laajaa vastaajajoukkoa usealta maantieteelliseltä alueelta ja useista maista.