Page 144

142 Kansainvälistä kasvua Kohti maailmanluokan brändiä Erityisesti alkuvaiheen yrityksille on tärkeää saada näkemystä uusiin tuotekonsepteihin mahdollisimman varhaisessa vaiheessa. Palautetta ei välttämättä tarvitse hakea kotimarkkinalta, vaan yritys voi hakea sen suoraan potentiaaliselta kohdemarkkinalta. Erityisesti iso markkina, kuten vaikkapa UK tarjoaakin oivan testialustan uusille innovaatioille jo monipuolisen väestön ja yrityskannan ansiosta. Paras tapa onkin mennä paikan päälle tuotekonseptikuvaksen kanssa, jutella ihmisten kanssa ja havainnoida. Vain palautetta keräämällä innovaatio voidaan kehittää vastaamaan asiakastarpeita. On myös mahdollista testata uusia innovaatioita vaikkapa digitaalisten alustojen kautta useilla markkinoilla samaan aikaan. Myös yliopistot voivat testata uusia innovaatioita kotimaan ulkopuolella osana kaupallistamista. Esimerkiksi Aalto-yliopistossa testasimme uutta kieltenoppimissovellusta tuotedemolla useissa kouluissa Englannissa. Lisäksi kysyimme palautetta Yhdysvalloissa, Latinalaisessa Amerikassa ja Espanjassa. Palautteen keräämisen avulla voitiin edistää innovaation kehittymistä kaupalliseksi tuotteeksi ja ymmärtää liiketoimintapotentiaalia. Jos käyttäjät innostuvat innovaatiosta, antavat siitä positiivista palautetta ja se tuo heille tarpeeksi arvoa, on todennäköistä, että myös sijoittajat ja muut sidosryhmät innostuvat. Somemarkkinointi Somemarkkinointi kattaa valtavan määrän sosiaalisen median kanavia, joista käytetyin on Facebook (2,9 miljardia kuukausittaista käyttäjää), YouTube (2,5 miljardia), WhatsApp (2 miljardia), Instagram (1,5 miljardia), WeChat (1,3 miljardia) ja TikTok (1 miljardi). On siten sanomattakin selvää, että kansainvälisen kasvun kannalta sosiaalinen media on olennainen erityisesti kuluttajatuotteissa. Sosiaalisen median kanavien suosituimmuus eri markkinoilla eroaa jonkin verran. Facebook on suosittu kaikkialla maailmassa, eniten Intiassa, USA:ssa ja Indonesiassa. Myös UK:ssa kanava on