Page 145

143 huippusuosittu. Sektoreista viihde, politiikka ja animaatiot ovat suosituimpia. Instagram on suosituin samoilla markkinoilla kuin Facebook, paitsi Indonesian tilalla on kolmantena Brasilia. Instagramissa sektoreista suosituimmat ovat musiikki, viihde ja kulutuselektroniikka. Myös urheilu, korut ja muoti herättävät kiinnostusta. Twitter/X kanavana kannattaa pitää mielessä edellä mainittujen markkinoiden lisäksi Japanissa. YouTube on erityisesti nuorten 15–35-vuotiaiden suosiossa ja suosituin Intiassa, Yhdysvalloissa, Indonesiassa ja UK:ssa. Kävin Kauniaisten lukion bisneslinjan opiskelijoiden kanssa keskustelemassa kansainvälisistä brändeistä. Heidän brändinostonsa ja mietteet olivat kiinnostavia, koska moni markkinoija miettii tälläkin hetkellä, miten Z-sukupolvea voisi parhaiten tavoittaa eri puolilla maailmaa. Opiskelijat saivat valita heitä kiinnostavan brändin ja kertoa, miten tämä brändi hyödyntää somemarkkinointia tutkailemalla brändin julkista somekanavaa. Yksi brändeistä oli Gym Shark, jota opiskelijat olivat analysoineet huolellisesti. Gym Sharkia kuvattiin vahvan brändin yrityksenä, joka näyttäytyy vahvasti yhteisöllisenä ja innovatiivisena brändinä, joka panostaa hyvin paljon kumppanuuksiin ja yhteistyöhön vaikuttajien kanssa. Sponsoroitu sisältö, erilaiset tarjoukset ja osallistava sekä kannustava sisältö on sille tyypillistä. Sisältöä myös kohdennetaan eri maihin ympäri maailmaa. Kannustuksesta kertoo se, että kaikenkokoiset ihmiset voivat käyttää Gym Sharkia, ja vaikuttajana toimii kehonrakentaja, joka on tullut kuuluisaksi pitkäjänteisestä kehonrakennuksesta. Vaikuttajat mainitaankin syyksi, miksi brändistä on tullut niin suosittu kaikkialla maailmassa kuin se on tänä päivänä. Vaikuttajat ohjaavat vahvasti nuorten vaatevalintoja. Gym Sharkin sosiaalisen median markkinoinnissa näkyy myös estetiikka ja brändin omaleimainen ilme. Instagram kanavana oli opiskelijoiden erityishuomion kohteena ja sen etuina mainittiin mm. suuri käyttäjämäärä, mainosten kohdentaminen, vaikuttajamarkkinoinnin hyödyntäminen ja mahdollisuus ostaa