Page 146

144 Kansainvälistä kasvua Kohti maailmanluokan brändiä suoraan Instagramista. Lisäksi opiskelijat perehtyivät brändin esiintymiseen TikTokissa, jossa sillä on 5,1 miljoonaa seuraajaa. Kanavassa esitellään mm. erilaisia trendejä, ja lisäksi vaikuttajat mainostavat brändiä omissa kanavissaan ja tarjoavat alennuskoodeja brändin verkkokauppaan. Coca-Cola ja sen YouTube-markkinointi koettiin hyväksi esimerkiksi maailmanlaajuisesta videopohjaisesta markkinoinnista. Coca-Cola brändinä on tunnettu kaikkialla maailmassa. Sen YouTube-kanavalla on yli 4 miljoonaa tilaajaa, ja sen omassa kanavassa on esillä yrityksen omia ideoita monilla eri kielillä. Tämän lisäksi Coca-Cola hyödyntää tubettajia, jotka omilla kanavillaan käyttävät Coca-Colan tuotteita ja saavat maksun tästä. Opiskelijat arvelivat kuitenkin, että koska brändi on ollut jo niin tunnettu ennen kuin YouTube-kanavaa oli olemassa, on todennäköistä, että ihmiset ostaisivat Coca-Colaa ilman vaikuttajiakin tai YouTube-kanavaa. Z-sukupolven tavoittamiseksi yhteisöllisyys on oiva tapa luoda kansainvälistä kasvua ja tuoda nuoria yhteen kaikkialta maailmasta. Tässä on myös mahdollisuus monelle brändille, kun isoilla teknologiabrändeillä yhteisöllisyys on taloudellisten tuotto-odotusten myötä jäänyt vähemmälle huomiolle. TikTok on myös monen tunnetun brändin, kuten L’Oréalin kanava tavoittaa Z-sukupolvea kaikkialla maailmassa. Koska tuotteita saa kaikkialta maailmasta ja verkkokaupasta, TikTok-markkinointi tukee hyvin brändin myyntiä. Mainosten kieli vaihtuu aina sijainnin tai kieliasetusten mukaan, joten lokalisointikin on tämän osalta automatisoitu. Mainoksen linkki ohjaa paikallisen jälleenmyyjän nettisivuille, josta tuotetta pääsee ostamaan. Vaikuttajilla on kosmetiikassa iso rooli. L’Oréalin mainosten kuvaamiin arjen tilanteisiin on helppo kenen tahansa samaistua. Vaikka vaikuttajina toimivat ammattimallit, mainoksissa arvostetaan myös aitoutta ja luonnollisuutta. Sisältömarkkinoinnin ja hakukoneoptimoinnin roolia eri kanavissa käsittelemme erityisesti Globaali e-strategia -luvussa, mutta koska TikTok kanavana on viime aikoina lisännyt suosiotaan erityisesti länsimaissa