Page 147

145 kauneudenhoidossa, muodissa ja koruissa, tarkastelemme sitä hieman lähemmin. TikTok on suosituin Yhdysvalloissa, Indonesiassa ja Brasiliassa ja toki myös UK:ssa. Kiinassa TikTokin käyttö on kielletty ja heille on luotu oma rinnakkainen TikTok, Douyin. Sisältö poikkeaa muiden maiden käyttämästä sovelluksesta siinä, että kanavassa on paljon koulutuksellista sisältöä nuorille. TikTok on videopohjainen kanava, joka tarjoaa mahdollisuudet isompaan kansainväliseen brändin levitykseen korkeiden näyttömäärien vuoksi, erityisesti, jos videot lähtevät leviämään. Lisäksi videot ovat lyhyitä ja tuotantokustannukset matalia. TikTok on kasvussa erityisesti nuorten aikuisten parissa. Instagramin käyttö UK:ssa ja USA.ssa on jopa vähentynyt, ja käyttäjät ovat osittain siirtyneet TikTokiin. Syyksi suosioon arvioidaan sen viihteellisyys ja aitous. TikTokiin kohdistuu poliittista painetta, ja onkin epäilty, että kiinalaiset käyttävät kanavaa strategisen tiedon hankintaan, ja USA:ssa keskustelua on käyty kanavan kieltämisestä. Lisäksi koska TikTokissa on nähty myös haitallista materiaalia, länsimaissa on oltu huolissaan TikTokin sisällöstä etenkin, kun kiinalaisnuorille tarjotaan toisenlaista, sivistävämpää sisältöä rinnakkaiskanavan kautta. On jopa pohdittu, tarjoaako Kiina tarkoituksella haitallista sisältöä länsimaisille nuorille. Tähän päivään mennessä päätöstä ei ole vielä tehty ja arvellaan, että kanavan kieltäminen voi olla käytännön syistä vaikeaa ja sotia yksilönvapautta vastaan. Monet maat ovat kuitenkin asettaneet kieltoja kanavan käytön suhteen poliittisille henkilöille ja julkisille virastoille mahdollisen luottamuksellisen tiedon vuotamisen estämiseksi. Kuka tahansa voi menestyä TikTokissa, koska kenen tahansa video voi saada runsaan määrän katsojia, ja videoita on helppoa tuottaa omalla puhelimella. Verrattuna Instagramiin faneja voi kertyä helpommin. TikTokissa julkaisukynnys on matala ja USA:ssa jopa 65 % käyttäjistä julkaisee sisältöä viikoittain. Kanava tarjoaa mahdollisuuden kansainväliseen levitykseen