Page 148

146 Kansainvälistä kasvua Kohti maailmanluokan brändiä jopa B2B-puolella. Esimerkiksi Shopifylla TikTok-kanavan kautta tavoitellaan verkkokauppayrittäjiä. Lisäksi se toimii kanavana jakaa erilaisia ilmiöitä sekä viestiä työnantajakuvaa. Se ei kuitenkaan ole ainoastaan yksipuolinen kanava, vaan edellyttää vuorovaikutusta ja ymmärrystä kohderyhmästä. TikTokin Creator Fund on tapa suosituille sisällöntuottajille ansaita rahaa. TikTokissa tarjotaan esimerkiksi kilpailuja, jotka kannustavat käyttäjät luomaan sisältöä. Sisällöntuottajien voisi olla hyvä osallistaa myös kommentoijia tulemaan mukaan sisällöntuotantoon ja palkita heitä jollain tavoin. Yksi kanavan haaste on se, että siellä viihtyvät haluavat usein myös jäädä sinne sen sijaan, että siirtyisivät tekemään ostoksia ulkoiseen verkkokauppaan. TikTok Shop tarjoaakin kauppapaikan, jossa vaikuttajat, joilla on yli 1000 seuraajaa, voivat jakaa tuotevideoita, ja näitä videoita klikkaamalla tuotteista kiinnostuneet pääsevät suoraan ostamaan. Tuotevideoita voi myös kommentoida, mikä innostaa entisestään myös muita ostamaan. Lisäksi TikTok Shopin reaaliaikaisessa live-ostamisessa (liveshopping) esitellään tuotteita, joita pääsee samantien ostamaan. Instagram on tarjonnut ostamista jo pitkään, mutta nyt kanava on saanut rinnalleen muitakin vaihtoehtoja. Mitä helpompaa ostaminen on, sen parempi kanava on lyhytjännitteiselle yleisölle. Sosiaalista ostamista on käsitelty kirjassa myös luvussa Jälleenmyyntimedia ja mainonnan uusia aikakausi. Sisältömarkkinoinnin perusajatukset pätevät myös TikTokissa, eli sisällön on oltava kiinnostavaa ja jopa koukuttavaa, jotta sillä saadaan tuloksia. Vaikuttajia voidaan hyödyntää myös levityksessä, samoin kuin mainontaa. Aktivoivaa sisältöä voidaan luoda, jolloin päästään lähemmäksi ostotapahtumaa. Mainontaa voidaan kohdentaa alueellisesti, ja seurantaa voidaan tehdä samaan tapaan kuin muissakin kanavissa. TikTok soveltuu sekä brändin