Page 149

147 rakennukseen että myynnillisiin tavoitteisiin. Samoja sisältöjä voidaan tarpeen mukaan myös levittää muissa kanavissa, kuten vaikkapa YouTubessa, Facebookissa tai Spotifyssa. Kanava on nopea, joten sisältöjen on oltava fokusoituja ja videot hyvin leikattuja. Kuten mikä tahansa kanava, sen on nivouduttava yrityksen strategisiin markkinointitavoitteisiin, ja on mietittävä mitä sillä tavoitellaan, oli se sitten tunnettuus tai myynnin lisäys tietyllä markkinalla. Kohdemarkkinan arvopohjan ymmärtäminen auttaa luomaan relevanttia sisältöä. Kaikista tärkein asia TikTokissa on sen viihdyttävyys. Vaikuttajamarkkinointi Aiemmin vaikuttajat olivat kaikkien tuntemia näyttelijäjulkkiksia, jotka esiintyivät elokuvissa esimerkiksi Nokian puhelin kädessä. Näitä niin sanottuja elokuvasijoitteluja hoitivat tehtävään erikoistuneet ammattilaiset yrityksissä yhteistyössä tuotesijoitteluun erikoistuneiden toimistojen kanssa Yhdysvalloissa. Uudet puhelinmallit saatiin helposti kaikkien tietoisuuteen, vaikka kyseessä olikin eräänlainen piilomainonta. Elokuvat levitettiin myös ympäri maailmaa. Tänä päivänä vaikuttaja voi olla lähes kuka vain. Miten sitten parhaiten löytää sopivat vaikuttajat? Yksinkertainen tapa erityisesti pienille yrityksille on hakea somekampanjan kautta yrityksen profiiliin sopivia vaikuttajia, joilla on jo suuri määrä seuraajia vaikkapa Instagramissa. Kiinnostuneet lähettävät hakemuksen, ja yritys valitsee näiden pohjalta sopivan ehdokkaan. Vaikuttajat ovat usein myös itse yhteydessä yritykseen ja tarjoavat yrityksille näkyvyyttä omissa kanavissaan. Vaikuttajat saavat tyypillisesti joko tuotteita tai komission tai molemmat. Nämä mikrovaikuttajat tyypillisesti jakavat sisältöä Instagramissa tai blogien kautta. Vaikuttajia voidaan myös löytää globaalin alustan kautta. Esimerkiksi Promoty, Woomio ja Hypeauditor tarjoavat ison määrän vaikuttajia