Page 150

148 Kansainvälistä kasvua Kohti maailmanluokan brändiä kaikkialta maailmasta. Alustat toimivat eräänlaisena CRM-kantana, jossa vaikuttajia voidaan kategorisoida vaikkapa harrastusten pohjalta, ja sinne voidaan merkitä missä vaiheessa yhteydenottoja ja kampanjoita ollaan. Vaikuttajat ovat usein paikallisia, joten näiden alustojen avulla voidaan löytää vaikuttajia rajatulta maantieteelliseltä alueelta. Kumppanuusmarkkinoinnissa (affiliate marketing) kuka tahansa voi ansaita rahaa mainostamalla profiiliinsa sopivia brändejä vaikkapa sivuillaan tai sosiaalisen median kanavissa. Adtraction tarjoaa alustan sekä brändeille että vaikuttajille löytää toisensa. Vaikuttajat saavat komission klikkausten ja ostosten pohjalta. Brändit eli mainostajat voivat olla verkkokauppoja tai palveluja tarjoavia toimijoita. Myös mainostoimistot voivat käyttää Adtractionin tyyppisiä palveluita. Adtraction toimii kaikkialla maailmassa, ja esimerkiksi saksankielisellä alueella se on yleisesti käytössä. Amazon tarjoaa valikoiduissa Euroopan maissa ja Yhdysvalloissa Storefront-nimistä palvelua, missä kuka tahansa vaikuttaja voi luoda brändilleen Amazon-osoitteella kaupan, jossa markkinoidaan vaikuttajan omaa sisältöä ja Amazon-kaupassa olevia tuotteita. Kun asiakas ostaa vaikuttajan suosittelemia tuotteita, vaikuttaja saa komission, joka on tyypillisesti 1–10 % jokaisesta ostosta. Mentäessä uusille markkinoille sekä vaikuttaja- että kumppanuusmarkkinointi ovat hyviä tapoja päästä sisään markkinaan. Yrityksen aloittaessa vaikuttajamarkkinointia on syytä miettiä, mitä sillä tavoitellaan ja antaa tarpeeksi aikaa vaikuttajamarkkinoinnille. Varsinkin uusien tuotteiden ollessa kyseessä voi mennä aikaa ennen kuin tuotteen tunnettuus kasvaa. On myös tutkittu, että sosiaalisessa mediassa vasta kolmannen päivityksen jälkeen seuraajat alkavat kiinnostua tuotteesta. Sääntö mainonnan riittävästä toistosta pätee siten myös vaikuttajamarkkinointiin. Suhtaudu siis vaikuttajamarkkinointiin tietyllä pitkäjänteisyydellä. Vaikka erityyppiset alustat tarjoavatkin mahdollisuuden löytää vaikuttajia, yritysten tulisi silti kiinnittää huomiota vaikuttajien luotettavuuteen ja erityisesti