Page 151

149 siihen, kuinka sitoutuneita he ovat yrityksen tuotteiden mainontaan. Suosituilla vaikuttajilla saattaa olla myös useita brändejä, ja olisikin suotavaa tarkistaa, ettei sama vaikuttaja suosisi myös mainonnassaan suorien kilpailijoiden tuotteita. Yhdysvaltalainen vaikuttaja-asiantuntija Annina Pierson joka on työskennellyt Samsungilla, kehottaa pohjustamaan vaikuttajamarkkinointia seuraavilla kysymyksillä: y Kuka vaikuttaja tuntuisi edustavan brändin olemusta parhaiten? y Mitä hän viestii ja miten? y Edistääkö hän kilpailijoiden tuotteita? y Onko henkilöllä jotain skandaaleja? Onko poliittisesti aktiivinen? Ovatko nämä haitaksi vai eduksi brändille? y Minkä tyyppistä kieltä hän käyttää? y Vaikuttajan profiili brändin kannalta? Vetoaako hän kohderyhmään? y Mikä on kampanjan tavoite? Esimerkiksi ER % (engagement rate=sitoutumisen aste), impressiot, CTR (click through rate=klikkausaste), myyntitavoite. Ja ovatko tavoitteet realistisia? Vaikuttajamarkkinointiprosessi kannattaa aloittaa perusteellisella briiffauksella noin kuusi kuukautta ennen lanseerausta. Yleisimmin tuotemarkkinointi vastaa briiffistä. Tämän jälkeen vaikuttajamarkkinoinnista vastaava tekee tuotteelle vaikuttajamarkkinointistrategian, johon sisältyy oikean vaikuttajan valinta, sopivien tuotteiden valinta, kanavat ja aktiviteetit lanseerausten ympärille. Tähän saattaa sisältyä monimuotoista sisältöä musiikkivideoista somepostauksiin. Tärkeää on miettiä, mitä tavoitellaan.