Page 187

185 kasvaessa. Kanavien keskittäminen tehostaa toimintaa, kun panoksia ei tarvitse jakaa useisiin kanaviin epävarmoin tuloksin. Verkkokauppiaat kehottavat lisäksi aloittelevia toimijoita valitsemaan markkinointikanavia kohderyhmän ja oman profiilin mukaan mieluummin kuin hajauttamaan markkinointia useaan kanavaan, jolloin myös tekemisen laatu ja budjetti voivat kärsiä. Joillekin Google SEO toimii hyvin, kun taas joillekin toisille TikTok. Luvussa viisi on käsitelty tekoälyn lisäksi tulevaisuuden CMO:n taitoja kansainvälisessä markkinoinnissa ja pureuduttu konkreettisiin taitoihin, jotka ovat myös verkkokaupan markkinoinnin johtamisessa tärkeitä.