Page 19

17 tehokkaampaa. Se mahdollistaa toiminnan usealla markkinalla samanaikaisesti, kun fyysisiä rajoitteita ei ole, ja sillä pystytään myös välttämään monia maiden asettamia rajoitteita ja esteitä. Onnistuakseen digitaalinen kansainvälinen toiminta edellyttää yrityksiltä oikeiden kompetenssien ja teknologioiden valintaa. Lisäksi on huomioitava, että se voi tuoda monien positiivisten vaikutusten lisäksi myös negatiivisia, kuten mahdollisia mainehaittoja, kun asiakkaiden huonot kokemukset leviävät esimerkiksi sosiaalisen median kautta. Yrityksen tulisikin olla jatkuvasti läsnä ja osattava reagoida oikealla tavalla myös näihin. Viennin erityispiirteet ja markkinoinnin rooli Toistaiseksi tavaroiden vienti on ollut vielä suurempaa kuin palveluiden, ja vienti on suuntautunut enimmäkseen Eurooppaan. Tyypillisesti Ruotsi on ollut suosittu vientimaa. Yhdysvaltojen merkitys kauppamaana on ollut kuitenkin viime aikoina kasvussa, ja sinne suuntautuvien palveluiden vienti on lisääntynyt. Jopa puolet viennistä Yhdysvaltoihin arvellaan olevan palveluita. Käyttämätöntä potentiaalia viennissä on kuitenkin edelleen paljon sekä Euroopassa että Yhdysvalloissa. On myös syytä huomioida, että vientiä saattaa olla myös se, että myydään tuotanto-osaamista ja erikoistuotantoa. Esimerkiksi suomalaiset jätteistä tuotettavat uudentyyppiset tekstiilikuidut kiinnostavat nyt suuria kansainvälisiä brändejä. Tuotanto voi olla Suomessa, ja ulkomaiset brändit ostavat kaupallista tuotantoa yksittäisten tuotteiden sijaan. Tätä kysyntää ohjaavat kuluttajien mieltymykset ympäristöystävällisiin brändeihin. Kuten johdannossa mainitsinkin, vientitoimintaan liittyvistä esimerkiksi lainsäädännöllisistä ja logistisista asioista löytyy kirjallisuutta, ja tässä kirjassa keskitymme kansainvälisen kaupan strategiaan ja markkinointiin. Silti on hyvä tietää, että aloitettaessa vientitoimintaa uudelle markkinalle