Page 192

190 Kansainvälistä kasvua Kohti maailmanluokan brändiä Käytännössä kaikki verkkokaupat ja jopa alustatalouden yritykset voivat toimia jälleenmyyntimedioina. Erityyppisiä mainonnan keinoja jälleenmyyntimedioissa ovat: y Sponsorointi. Samaan tapaan kuin Google shoppingissa, tuotteesta ilmestyy ruudulle mainos, kun haetaan jotain tiettyä tuotekategoriaa verkkokaupan sisällä. y Vaikuttajiin liittyvät kampanjat missä tahansa sivustoilla, jotka ohjaavat verkkokauppaan ostamaan heihin liittyviä tuotteita. y Videomainonta, joka sen sijaan, että ohjaisi brändin verkkosivulle, ohjaakin suoraan verkkokauppaan. y Suurten verkkokauppojen sisällä voi olla yksittäisiin brändeihin liittyviä kauppoja (kauppa kaupan sisällä), jolloin kilpailijoiden tuotteita ei näy samassa yhteydessä. y Brändiyhteistyökampanjat (brand collaborations) verkkokaupan sisällä tai missä tahansa, kun kampanja ohjaa brändiä myyvään verkkokauppaan. Zalando tarjoaa palveluita brändeille, jotta ne saavat maksimaalisen hyödyn irti Zalandon verkkokaupasta. Näitä palveluita ovat esimerkiksi eri kanavia hyödyntävä mainonta – olivat ne sitten sivustoja tai sosiaalisen median kanavia tai luovia sisältöjä esimerkiksi vaikuttajamarkkinoinnissa. Zalando voi myös tarjota datan pohjalta suosituksia ja neuvonantoa siitä, mihin markkinointipanostuksia kannattaa kohdentaa. Sosiaalisen median avulla voidaan ostamisesta verkkokaupassakin tehdä yhteisöllistä. Erilaiset live shopping -kampanjat voivat tuoda yhteen brändin faneja eri markkinoilta. Olennaista on, että henkilö, joka tehtävän suorittaa on itse innostunut brändistä, mielellään itsekin brändin käyttäjä ja hyvä esiintymään. Erilaisia sosiaalisen median kampanjoita voidaan rakentaa