Page 201

199 Case Reima Reiman kierrätetyistä osterinkuorista tehtyjen vaatteiden ympärille kehitettiin kampanja, jonka tarkoituksena oli näyttää miltä näyttävät osterinkuorivaatteet ihmisten mielikuvissa, kun he kuulevat ”osterinkuorivaate”, ja toisaalta mikä on todellisuus. Kuvaukset tehtiin yhdistämällä tekoälyn avulla tuotettuja kuvia ja Reiman omia studiokuvia. Tuloksena oli huomiota herättävä ja ostamista tavoitteleva kampanja, joka levitettiin sellaisenaan kaikkialle maailmaan. Siinä hyödynnettiin sosiaalisen median kanavia, kuten Instagramia ja Tiktokia, maksettua sosiaalisen median mainontaa, sähköpostimarkkinointia, verkkokauppaa ja omia myymälöitä. Tekoälyvälineistä käyttöön tulivat generatiivinen tekoäly, ChatGPT ja Midjourney ja näitä hyödynnettiin kaikissa kampanjan suunnitteluvaiheissa. Kampanja käsitti seuraavat vaiheet: 1. Konseptivaihe, jossa ChatGPT:lle syötettiin selostus tuotteesta ja sen ominaisuuksista, kohdeyleisö ja tavoite luoda jotain odottamatonta. 2. ChatGPT:tä pyydettiin luomaan kanavat ja kanavakohtaiset viestit, mutta pian huomattiin, että siihen tarvitaan omaa asiantuntemusta. 3. ChatGPT:tä pyydettiin luomaan kampanjan sisältö ”copy”, mutta jotta se saatiin kuulostamaan Reiman brändin mukaiselta, tarvittiin mukaan markkinoinnin ammattilainen. 4. ChatGPT:tä käytettiin promptin luomiseksi, jotta voitiin briiffata Midjourneylle kampanjakuvien luonti. Reima haluaa painottaa, että kuvat, jotka on tuotettu hyväksikäyttäen tekoälyä, tulisi aina merkitä tekstillä ”luotu tekoälyä käyttäen”. Kampanja luotiin kahden lasten talvitakin ympärille, ”Osterin” ja ”Simpukan”, joista toinen ”Osteri-takki” toimi tähtituotteena. Reima loi mm. erityyppisiä kampanjavideoita, joista osa oli tuotettu tekoälyn luomilla mielikuvituksellisilla kuvilla ja osa aidoilla Reiman studiossa otetuilla kuvilla. Tekoälyn käyttöönoton ohjaukseen käytettiin ulkopuolista mainostoimistoa, ja muuten kampanjan luova suunnittelu, sisältö (kuvat, tekstit, videot) tuotettiin talon sisällä. Myös mediaostojen ohjaus toteutettiin talon sisäisen markkinointitiimin toimesta. Osteri-kampanja konvertoi erinomaisesti ja herätti kiinnostusta kaikilla markkinoilla.