Page 206

204 Kansainvälistä kasvua Kohti maailmanluokan brändiä Brändin vahvistaminen maailmanlaajuisessa metaversumissa Metaversumille ei ole yksiselitteistä määritelmää, ja sitä voi tarkastella hyvin monesta näkökulmasta. Metaversumia voi hyödyntää mm. teollisissa ympäristöissä ja parantamaan eri tavoin yritysten tuottavuutta. Tässä keskitymme metaversumin hyödyntämiseen markkinoinnissa ja erityisesti kuluttajasegmentissä. Metaversumi tarjoaa yrityksille uudenlaisen tavan vahvistaa brändiä. Toki tulevaisuuden läpimurto on riippuvainen vielä metaversumia tukevien välineiden, kuten VR-lasien yleistymisestä ja käyttömukavuudesta. Erityisesti isot globaalit brändit ovat kuitenkin jo löytäneet metaversumin. Metaversumi, virtuaalinen brändien ja ihmisten verkosto tarjoaakin jo nyt luoville suunnittelijoille valtavan pelikentän. Voidaankin ajatella, että luovan työn rooli markkinoinnissa ei häviä vaan muuttuu vain toisenlaiseksi. Jos aiemmin web 2.0 -maailmassa yritykset olivat sisällöntuottajia, nyt yhä vahvemmin yritykset siirtyvät taka-alalle ja mahdollistajiksi pelikentällä, jossa yksittäiset suunnittelijat ja kuluttajat luovat sisällön brändeille. Poikkeuksena Nokia, joka teetti yhteistyössä digitaalisten toimistojen kanssa jo 90-luvulla alustoja, joissa kuluttajat pääsivät luomaan sisältöä puhelimillaan ja jakamaan ne muiden kanssa. Yhden tällaisen kampanjan nimi oli ”Get together, do whatever”. Silloin alustan tekivät koodaajat. Nyt sen voisi tehdä tekoälyn avulla, ja lisäämällä kokemukseen VR-lasit päästään osallistamaan ihmiset avatarien kautta. Koska metaversumi on erityisesti Z-sukupolven suosiossa, yrityksille se tarjoaa mahdollisuuden päästä kiinni nuorisosegmenttiin. Lisäksi yritykset voivat vahvistaa tunnettuutta näkymällä metaversumissa. Jotkut yritykset ovat jopa kertoneet tuotteistaan siellä ennen lanseerausta ja innostaneet käyttäjiä kokeilemaan uutta tuotetta tosielämässä. Tuotteita on voitu myydä sekä verkossa että fyysisissä myymälöissä.