Page 207

205 Nike oli yksi ensimmäisten joukossa hyödyntämässä metaversumia, kun se lanseerasi ”Nikelandin” metaversumialusta Robloxissa. Metaversumissa käyttäjät pääsevät personoimaan Niken kenkiä, osallistumaan eri urheilulajeihin sekä esittelemään ja myymään luomiaan virtuaalisia tuotesarjojaan olivatpa ne sitten kenkiä tai vaatteita. Niken metaverse tuotteita pystyy ostamaan kryptovaluutalla erillisillä sivustoilla, kuten esimerkiksi sivustolla OpenSea. Painopiste metaversumissa on merkityksellisten elämysten luomisessa. Koska metaversumissa ihmiset näyttäytyvät avatareina, tämä tarjoaa mahdollisuuden osallistaa kaikenlaiset ihmiset entistä paremmin verrattuna fyysiseen maailmaan. Saksassa asuva Silvia Wiesner, joka on toiminut FMCG-alueen johtajana, mm. 17 vuotta Unileverillä, mainitsee, että Wunderman Thompson Datan perusteella jopa 62 % niistä, jotka ovat kuulleet metaversumista uskoo, että sillä on edellytykset olla osallistavampi kuin fyysisellä maailmalla. Hänen mukaansa on tärkeää, että otamme huomioon osallistamisen joka touchpointissa – lähtien siitä, miten metaversumi on rakennettu, kuka sitä tuottaa, mitä sisältöä sillä luodaan ja kenelle se suunnataan. Hänen mukaansa on tärkeää, että avatarien edustus on mahdollisimman monipuolinen, metaversumin digitaaliset suunnittelijat tulevat eri taustoista ja alustat ovat paremmin saavutettavissa kaikille. Wiesner mainitsee metaversumin esimerkkeinä kaksi Unileverin kampanjaa: Doven Real Virtual Beauty -kampanjan ja Degreen, joka tunnetaan nimellä Rexona. Seuraavassa on kuvattu tarkemmin näitä kahta kampanjaa.