Page 28

26 Kansainvälistä kasvua Kohti maailmanluokan brändiä Yhteenveto y Aloitettaessa vientitoimintaa tulee perehtyä kohdemarkkinaa koskeviin vaatimuksiin ja säädöksiin, jotta yllätyksiltä vältytään. y Tyypillisesti kohdemaassa jakelijan ja myyjän vastuut voivat olla suurempia ja ulottua myös markkinointiin. Vastuut on määritelty maiden välisissä sopimuksissa. y Kestävän kehityksen vaatimukset tulevat ohjaamaan kansainvälistä kauppaa ja markkinointia yhä enemmän. Brändeiltä tullaan vaatimaan faktoihin perustuvaa markkinointia. y Vientiin kannattaa ottaa mukaan paikallisen markkinan tuntevia konsultteja ja asiantuntijoita. y Yritysten kansainvälistymisessä merkittävä muutos on tapahtunut siirtymisessä fyysisestä läsnäolosta jopa täysin digitaaliseen. Yritykset satsaavat analytiikkaan, jotta asiakasymmärrys eri maista saadaan tehokkaasti käyttöön. y Liian pitkään pienelle kotimarkkinalle jääminen saattaa vaarantaa yrityksen kassavirran. Lisäksi koveneva kilpailu kotimaassa saattaa pakottaa yrityksiä laajentumaan muille markkinoille. y Geopoliittiset riskit, jotka kohdistuvat yhteen markkinaan pakottavat yritykset hajauttamaan toimintoja useisiin maihin.