Page 34

32 Kansainvälistä kasvua Kohti maailmanluokan brändiä (DEI = diversity, equity, inclusion) houkutellessaan uusia työntekijöitä. Tärkeintä on kuitenkin aito toiminta, jossa teot kohtaavat brändilupaukset. Asiakkaat ovatkin tulleet yhä tietoisemmaksi siitä, mikä on ns. diversiteettipesua ja mikä on aitoa. Markkinoinnin ulkoistaminen edes osittain on suositeltavaa yritystyyppiin katsomatta, koska näin taataan ammattimainen toteutus, mikä on ehkä tärkein asia yrityksen kansainvälistymisen kannalta. Markkinointitoimistojen kohdalla rohkea toimistojen kartoitus ei ainoastaan Suomesta, vaan myös muilta markkinoilta tuottaa yleensä tulosta. Mikäli yritys toimii maailmanlaajuisesti, mainostoimiston sijainnilla itsessään ei ole väliä. Se voi sijaita vaikkapa Lontoossa, Kööpenhaminassa tai Singaporessa, vaikka yrityksen pääkonttori olisikin Suomessa. Lisäksi voidaan käyttää markkinan tuntevia markkinoinnin konsultteja laatimaan strategiaa ja ohjaamaan toimistoyhteistyötä kohdemarkkinalla. Itse olen tarjonnut suomalaisille yrityksille Brändillä maailmalle -nimistä konsultointia. Markkinointibudjetit suurilla yrityksillä kattavat yleensä globaalin markkinoinnin, alueiden ja yksittäisten maiden markkinointibudjetit. Pienemmillä yrityksillä globaali budjetti on yleensä aluksi sama useille kohdemarkkinoille. Laadukas markkinoinnin toteutus, joka yhdistetään vetovoimaiseen brändiin, on tärkeää kansainvälistymisessä. Ennen markkinoinnin toteutusta yritysten olisi hyvä laatia brändistrategia kohdemarkkinoita ajatellen. Tästä yhtenä esimerkkinä toimii brändiarkkitehtuuri, joka voi vaihdella tuotteiden mukaan. Kirjassani Brand Mash-Up kuvataan brändiarkkitehtuurivaihtoehtoja, joista yleisimmät ovat brändien talo ”house of brands” tai brändätty talo ”branded house”. Ensimmäisestä esimerkkinä vaikkapa Fiskars Group, jolla on useita itsenäisiä brändejä, kuten kotimainen Iittala ja englantilainen Wedgwood, joka liittyi Fiskars Groupiin yritysoston kautta. Iittalan brändi näyttäytyy maailmalla toisenlaisena kuin Wedgwoodin. Wedgwoodin tuotevalikoima