Page 43

41 Globaali vai lokaali brändi? Tuote vai brändi? Maailman arvokkaimmat globaalit brändit vuonna 2023 olivat Interbrandin Best Global Brands -raportin mukaan tässä järjestyksessä: Apple, Microsoft ja Amazon. Jos tarkastellaan maailman kymmentä arvokkainta brändiä, huomataan, että brändiarvot ovat kaikilla näillä kasvaneet entisestään, mikä on kiinnostavaa ottaen huomioon maailmantalouden tilanteen. Yrityksen brändiarvoon vaikuttavat Interbrandin mallissa yrityksen taloudellinen performanssi, brändin rooli ostopäätöksissä, kilpailuasema sekä asiakasuskollisuus. Interbrandin lista osoittaa miten tärkeä merkitys brändillä on yrityksen kasvulle, ja kuinka globaalin brändin menestyminen on täysin mahdollista jopa haasteellisina aikoina. On hyvä tiedostaa myös, että mitä vahvempi brändi, sitä vähemmän se on altis turbulenssille. Erityisesti, jos se pystyy tarjoamaan ihmisille jotain merkityksellistä. Kun aiemmin puhuttiin ennen kaikkea brändin yhtenäisyydestä, nyt puhutaan merkityksellisyydestä. Vaikka brändi olisi kaikkialla maailmalla tunnistettava ja näyttäisi päällisin puolin yhtenäiseltä, sen on kuitenkin pystyttävä olemaan relevantti ja koskettamaan ihmisiä tunnetasolla kaikkialla maailmassa. Erityisesti on sanottu, että Yhdysvalloissa vetoaa tunteisiin pohjautuva markkinointi verrattuna esimerkiksi Eurooppaan, jossa ollaan astetta asiakeskeisempiä.