Page 44

42 Kansainvälistä kasvua Kohti maailmanluokan brändiä Case Neste Myös Neste oivalsi tunnetason merkityksen tehtyään brändistään tutkimuksen vuonna 2011. Huomattiin, että brändi kaipaa emootiota. Tämän johdosta syntyi uusiutuvien polttoaineiden ympärille The only way is forward -kampanja, josta tuli myöhemmin myös Nesteen brändilupaus ja osa globaalia tarinaa. Vuonna 2017 Neste halusi viestiä olevansa enemmän kuin polttoaineyhtiö. Se halusi osoittaa miten uusiutuvien materiaalien ja ratkaisujen avulla voidaan luoda vastuullista maailmaa. Syntyi Pre-order the future -kampanja. Mainostoimisto TBWA\Helsinki hyödynsi maailmanlaajuista organisaatiotaan ja ensimmäistä kertaa Neste laittoi media-, markkinointi-, ja PR-toimistot yhdessä miettimään Nesteelle parasta ratkaisua sen sijaan, että jokainen toimisto briiffattaisiin erikseen. Kampanjan tavoitteisiin kuului mm. vahvistaa Nesteen slogania The only way is forward ja positiivisesti vaikuttaa brändiarvoon pitkällä tähtäimellä, tavoittaa kansainvälisiä päätöksentekijöitä ja mielipidevaikuttajia ja myös nuorisoa sekä lisätä kansainvälisten kävijöiden määrää Nesteen sivustolla vähintään 300 %. Lanseerattiin interaktiivinen sivusto, jossa Neste esitteli viisi erilaista konseptia, joihin yleisö sai ehdottaa lisäideoita ja äänestää suosikkiaan tulevaa prototyyppiä varten. Näistä ideoista valikoitui voittajaksi EduCycle – lisätyn todellisuuden peli, jonka tarkoituksena oli opettaa lapsia ilmastonmuutoksesta. Peli vietiin kahteenkymmeneen ystävyyskouluun eri puolilla maailmaa ja lapset saivat oppia ilmastonmuutoksen syistä, vaikutuksista ja omien päätösten seurauksista vaihtamalla samalla kokemuksia oman ystävyyskoulunsa kanssa. Kampanjalla onnistuttiin tavoittamaan myös oikeat yritykset ja päätöksentekijät Fortune 500 -yrityksistä. EduCycle Exchange toteutettiin mm. Yhdysvalloissa, Afrikassa ja Uudessa Seelannissa. Neste toteutti myös Vallisaaressa Nolla-mökki hiilijalanjälkikampanjan, joka herätti median, tavalliset kuluttajat ja vaikuttajat eri puolilta maailmaa. Syntyi kampanja, jossa kuluttajat eri puolilta maailmaa saivat pohtia hiilijalanjälkinäkökulmasta mihin ja miksi rakentaisivat oman Nolla-mökin. Vuonna 2020 päivitettiin Nesteen brändistrategia ja syntyi Nesteen uusi brändilupaus Change Runs on Renewables. Brändilupaus lanseerattiin uudella brändifilmillä ja kampanjalla. Tämä luotiin pandemian aikana, jolloin kuvausten toteuttaminen olisi ollut fyysisesti vaikeaa. Brändifilmi tuotettiin uusiokäyttämällä olemassa olevaa materiaalia yhdistelemällä 120:aa maailmassa jo olemassa olevaa videoklippiä 32 kuvaan ja hyödyntämällä jo olemassa olevia ääniä, kuten liikenteen melua ja muita äänileikkeitä, jotka