Page 45

43 sitten sovitettiin ja viritettiin sopiviksi. Vain puheääni nauhoitettiin filmiä varten. Syntyi vahva tunteita herättävä visuaalinen 3D-toteutus sosiaalisessa mediassa, mikä vahvisti Nesteen mielikuvaa. Viestin läpimeno oli korkealla tasolla ja vaikutti positiivisesti Nesteen mielikuvaan erityisesti Yhdysvalloissa ja Saksassa. Filmin lisäksi toteutettiin tarkennettuja teemojen mukaisia kampanjoita, jotka koskivat lento-, taksi-, bussi- ja rekkaliikennettä ja mitä uudistuksia näissä voidaan tehdä Nesteen ratkaisuilla. Näissä tarvittiin lokalisointiratkaisuja, koska esimerkiksi kulkuvälineiden tyypit ja väritys poikkesivat eri maissa. Luonnollisesti kieliversiot toteutettiin sidosryhmien kanssa yhteistyössä. Neste hyödynsi lokalisaatiossa vahvasti omia maakohtaisia organisaatioitaaan, kuten viestintäosastoa Yhdysvalloissa. GLOBAALIN BRÄNDIN RAKENTAMINEN on ennen kaikkea psykologiaa, joka pohjautuu ihmisten perustarpeiden ja tuntemuksien syvälliseen ymmärtämiseen. Kun Nokialla rakennettiin globaalia brändiä, oivallettiin, että puhelinten avulla voidaan yhdistää ihmisiä kaikkialla maailmassa. Connecting People -missiosta tuli klassikko, joka oli relevantti kaikkialla maailmassa. Tätä kutsuttiin brändiytimeksi (brand core). Sana missio on tärkeä tässä yhteydessä, koska Connecting People oli enemmän kuin yrityksen slogan, joka tyypillisesti sisällytetään yksittäisten tuotteiden markkinointiin. Connecting People oli koko yrityksen ytimessä ja ulottui kaikkeen yrityksen toimintaan. Usein keskustellaan siitä, tulisiko B2B-markkinoinnin olla erilaista kuin kuluttajille suunnatun markkinoinnin. Kyllä, kun puhutaan yksittäisten tuotteiden ja palveluiden viestien suuntaamisesta, mutta brändin ydin voi olla sama kaikille. Esimerkiksi Koneen People flow kulkee mukana, olivatpa kyseessä sitten taloyhtiöt, jotka ostavat hissejä tai yksittäiset hissejä (tai liukuportaita tai liukuhihnoja) käyttävät loppuasiakkaat. Kaikki perustuu loppuasiakkaan käyttäytymisen tai tapojen ymmärtämiseen.