Page 46

44 Kansainvälistä kasvua Kohti maailmanluokan brändiä B2B-markkinoinnissa asiakkaat saattavat noudattaa hyvinkin samoja globaaleja liiketoiminnan malleja kuin myyvä yritys, koska kansainväliset liiketoiminnan periaatteet ovat usein samoja kaikkialla maailmassa. Erityisesti länsimaissa omaksutaan samoja johtamisoppeja läpi maantieteellisten rajojen. Näin ollen voidaan puhua samaa kieltä, vaikka itse toteutus vaihtelisikin eri maissa. Kaikki Interbrandin kärkilistalla olevat brändit osoittavat selkeän suunnan mihin yritys on menossa, osallistavat asiakkaansa ja toimivat ketterästi tuoden markkinalle jatkuvasti uusia tuotteita ja palveluita. Tänä vuonna Microsoft on kasvanut selkeästi muita kärkilistan yrityksiä voimakkaammin. Microsoft haluaa tuoda esiin, että sillä on laajempi merkitys yhteiskunnassa, missä se kannustaa innovointiin ja teknologian käyttöön vastuullisella ja hyvällä tavalla, huomioiden inklusiivisuuden ja positiivisen muutoksen. Viimeaikaiset yritysostot ovat kiihdyttäneet yrityksen kasvua entisestään. Erityisesti alustatalouden yrityksissä, joiden toiminta on ollut hyvin datapohjaista, on viime aikoina nähty siirtyminen vahvempaan brändiviestintään. Käyttäjät ovat saattaneet vahvemmin osallistua sisällön luontiin, kuten toimittaa videoita palvelun käytöstä. Videoita on tehty todellisten kokemusten pohjalta, jolloin lopputulos on näyttänyt asiakaskunnan silmissä aidolta. Taloudellinen ympäristö on ollut monelle yritykselle haasteellinen. Tämä ohjaa yritysten brändipanostuksia, ja tuottoja haetaan nopeammin. Viime aikoina onkin nähty yritysten panostavan yksittäisiin tuotteisiin ja yrityskulttuuriin. Yhteisöllisyyden korostamisen markkinoinnissa on nähty jopa vähenevän ainakin suurissa yrityksissä. Kampanjoiden suhteen, olivatpa ne sitten digitaalisia tai printtikampanjoita, huomataan kuitenkin jossain kohtaa lokalisoinnin tarve. Digitaalinen kampanja, joka saatetaan lokalisoida lähes kaikkiin Euroopan maihin sisällön puolesta, ei sellaisenaan istukaan välttämättä Yhdysvaltojen markkinalle. Siellä esimerkiksi Nokialle