Page 53

51 ja luotettavuudessa yleensä sijoitumme kärkipaikoille. Myös eettisyyden ja ympäristöystävällisyyden osalta olemme kärkikastia monilla alueilla. Kantaaottavuus tai aktivismi, mistä mainitsin kirjan alussa, näkyy kaikessa brändien toiminnassa tänä päivänä ja synnyttää liikkeitä brändien puolesta tai niitä vastaan. Diversiteetti, inkluusio ja tasa-arvo ovat asioita, joita edistetään nyt yrityksissä. Venäjällä toimivat globaalit brändit ovat Ukrainan hyökkäyssodan myötä joutuneet boikottiin. Yritykset liputtavat diversiteettiä markkinoinnissaan, tarkoitti se sitten naisten osuutta ylimmässä johdossa ja hallituksissa, seksuaalista suuntautumista tai ihonväriä. EU:n Women On Boards -direktiivi ohjeistaa pörssiyrityksiä asettamaan määrälliset tavoitteet naisten osuudelle ylimmässä johdossa ja hallituksissa, ja kehottaa määräämään sanktioita kansallisella tasolla direktiivin noudattamatta jättämisestä. Myös maailmalla tapahtuvat muutokset kuten inflaatio, ilmastonmuutos tai epidemiat synnyttävät uusia innovaatioita ja brändejä, mikä nähtiin koronaepidemian aikana. Paras globaali brändi on eettinen brändi. Globaalit brändit koskettavat ihmisiä tunnetasolla ja ne näkyvät kaikkialla maailmassa. Japanissa huomasin muutoksen brändeissä verrattuna ensimmäisiin käynteihini 20 vuotta sitten. Silloin paikalliset brändit hallitsivat katukuvaa. Nyt länsimaisia pizza- ja pastaravintoloita löytyy joka kulmasta, ja esimerkiksi Applen puhelimet ovat erittäin suosittuja. Globaalit brändit jopa muokkaavat kulttuuria siinä määrin, että olisikin hyvä pohtia, kuinka maiden ominaispiirteet ja erityisesti paikallinen kulttuuri säilyvät globalisaation keskellä. On hyvä muistaa, että brändejä käyttävät tekevät kuitenkin aina lopullisen valinnan siitä, mitä brändejä suosivat. On kiinnostavaa myös seurata mitä tulee tapahtumaan globaaleille brändeille pitkässä juoksussa. Jo nyt arvellaan, että brändien väliset erot ovat kaventuneet ja ne muistuttavat yhä enemmän toisiaan. Digitaaliset alustat suosivat tietyn tyyppistä brändimuotoa, kuten vaikkapa fontiltaan yksinkertaisia logoja, mikä on aiheuttanut sen, että yritysten logot saattavat näyttää