Page 54

52 Kansainvälistä kasvua Kohti maailmanluokan brändiä ensivilkaisulla samalta. Tätä ilmiötä kutsutaan nimellä blanding (seos, sekoittuminen). Toki näissäkin tapauksissa kuluttajat tunnistavat vielä brändin yksityiskohdista, kuten esimerkiksi tuotteista ja markkinoinnin sisällöstä. Esimerkiksi Burberryn päälogo on tyyliltään yksinkertainen, mutta yrityksen sivulla esiintyy vielä Burberryn vanha tunnus ritari ratsunsa selässä. Tämä ei myöskään muuta sitä seikkaa, etteikö markkinoinnin sisältö olisi muokattu erityyppiseksi eri maissa. Burberry Englannissa näkyy toisenlaisena kuin Japanissa.