Page 55

53 Yhteenveto y Globaalin brändin on oltava relevantti ja kosketettava ihmisiä tunnetasolla kaikkialla maailmassa. y Brändiarvojen välittäminen ja tonaliteetti voivat säilyä samana kaikkialla, mutta lokalisoinnin tarve markkinoinnin toteutuksessa on hyvä pitää mielessä. Ajattele globaalisti, mutta toimi paikallisesti on edelleen hyvä ohjenuora. y Parhaat brändit tekevät mitä lupaavat ja ovat eettisiä. Niihin voi luottaa. y Vuoropuhelu alueiden ja yksittäisten maiden kanssa on olennaista, jotta markkinointi olisi uskottavaa. y Datan avulla päästään lähelle loppuasiakasta. Silti paras yhdistelmä on usein datalähtöinen päätöksenteko yhdistettynä maakohtaiseen ymmärrykseen. Datan avulla ei päästä välttämättä syvälle syy-seuraussuhteeseen. y Brändeiltä odotetaan nykyisin enemmän kantaaottavuutta ja jopa aktivismia.