Page 70

68 Kansainvälistä kasvua Kohti maailmanluokan brändiä urheilijoille kaikkialla maailmassa. Nike tarjoaa merkityksellisyyttä urheilijoille, ja brändin kyky koskettaa ihmisiä on universaali. Värien lisäksi Afrikkaan kaipaavien yritysten tulisi miettiä juuri näitä universaaleja teemoja ja ottaa tunteet osaksi brändin rakennusta ja johtamista. Myös afrikkalaisten brändien nousu on merkille pantavaa. Mobiilioperaattori MTN on suosituin afrikkalaisista brändeistä, ja tämä kuvastaa hyvin myös sitä kuinka tärkeäksi hyvät yhteydet koetaan. Afrikkalaiset ovat onnistuneet edistyksellisissä mobiilipankkipalveluissaan, ja tämä selittää myös näiden brändien suosion. Digitaalinen markkinointi on silti vielä lapsenkengissä eikä ole niin systemaattista ja monipuolista kuin mihin ns. länsimaissa on totuttu. Kohdentaminen näin isolla markkinalla on haasteellista jo useiden kielten ja maiden välisten erojen vuoksi. Markkinadataa ei ole aina saatavilla, mikä vaikeuttaa arvioiden tekemistä liiketoimintapotentiaalista. Siksi Afrikkaan menokin tehdään usein mututuntumalla. Poikkeuksena tästä ovat isommat kaupungit. Helpointa lienee aloittaa esimerkiksi Etelä-Afrikan suurimmista kaupungeista, missä infrastruktuuri on jo kehittyneempää ja väestöpohja monipuolisempaa. Luokkaerot Afrikassa ovat suuria. Tosin usein afrikkalaiset ovat valmiita maksamaan brändeistä ja saattavat käyttää suuren osa palkastaan kalliisiinkin tuotteisiin. Älypuhelimia on vähemmän kuin peruspuhelimia, joissa toki alkaa olla älypuhelimen kaltaisia ominaisuuksia. Markkinoinnin kohdentamisessa on kuitenkin huomioitava, että sisältö on luettavissa myös näillä puhelimilla. Sovellusten käyttö on viime aikoina Afrikassa lisääntynyt räjähdyksenomaisesti erityisesti vakaissa maissa. Miltä sitten näyttää Afrikan tulevaisuus? Kiinalaisten läsnäoloon saatetaan kyllästyä erityisesti teollisuuden ja uusien teknologioiden puolella. Tästä on jo merkkejä. Demokraattiset arvot, koulutus, ympäristöstä huolehtiminen ja ihmisoikeuskysymykset tulevat todennäköisesti saamaan yhä