Page 86

84 Kansainvälistä kasvua Kohti maailmanluokan brändiä Japanissa brändillä on merkitystä ja väittäisin, että enemmän kuin Suomessa. Jos brändi ei ole kiinnostava, neuvottelut eivät etene. Suomalainen luonto, terveyttä edistävät tuotteet, puu materiaalina, yksinkertainen estetiikka, sauna ja tietysti muumit kiinnostavat japanilaisia. Japanista löytyy esimerkiksi japanilaisten oma Ikea eli Nitori, jossa kalusteet muistuttavat hämmästyttävässä määrin meille tuttuja skandinaavisia kalusteita. Meillä nuorisonkin keskuudessa trendikäs kierrätys ei ole lyönyt Japanissa läpi lainkaan samassa mittakaavassa. Ekologisuus arvona on japanilaisille vielä uusi asia. Suomalaiset brändit sellaisenaan ovat yleensä kiinnostavia, koska suomalaiset japanilaisten tavoin käyttävät luonnollisia ja yksinkertaisia elementtejä markkinoinnissa. Jotkut tuotteet poikkeavat kuitenkin paljonkin suomalaisesta tyylistä. Esimerkiksi japanilaisia huvitti, kun kerroin, että korut, joita aikuiset siellä käyttävät nähdään Suomessa lasten koruina. Koska Japanin pinta-ala on pieni, kaikki on pientä. Yritysten tiloista koruihin. Nuorille aikuisille suunnattu markkinointi näyttäytyy suomalaiselle lapsenomaisena markkinointina sarjakuvasankareineen ja eläinhahmoineen. Markkinointi elää paljon hahmojen kautta, jotka ovatkin suosittuja japanilaisten keskuudessa. Ei siis ihme, että japanilaiset pitävät muumeista. Rakuten-sovellus on suosittu, ja sen avulla pystytään tekemään ostoksia, katsomaan elokuvia, chattailemaan ja lukemaan e-kirjoja. Ostoksiin on yhdistetty erilaisia kanta-asiakasohjelmia. Rakuten toimii myös Euroopassa, toistaiseksi Saksassa, Englannissa, Ranskassa, Espanjassa ja Ukrainassa. Pitkään Japanissa opiskellut Alexa Huiko kertoo, että Suomi-kuva Japanissa on ehkä turhankin yksipuolinen. Suomesta puhuttaessa mainitaan aina kylmyys ja muumit! Nuorisotyylistä Alexa Huiko kertoo: tyyli vaihtelee räväkästä hillittyyn. Tyypillisesti nuoret haluavat ilmaista itseään siinä vaiheessa, kun siirtyvät lukiosta yliopistoon. Tämä johtuu siitä, että lukiossa on sääntöjä, kuten koulupuvun käyttö, meikki, hiustyyli ja lävistykset. Yliopistoissa ei näitä enää ole ja nuorilla onkin tarve löytää oma tyylinsä. Jotkut hakevat